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神州数码(中国)有限公司2002年品牌形象传播计划.ppt

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神州数码(中国)有限公司2002年品牌形象传播计划.ppt

2002.04神州数码(中国)有限公司2002年品牌形象传播计划2002.04目录第一篇:市场背景篇–IT产业的发展轨迹的预测–IT服务的发展轨迹的预测–传统IT分销企业的发展轨迹–神州数码(中国)有限公司介绍第二篇:竞争对手状况与竞争分析篇–主要竞争对手状况–关于神州数码业务架构的理解与分析–神州数码与主要竞争对手的分析–SWOT分析–神州数码品牌传播过程中还需要解决的核心问题2002.04目录第三篇:品牌传播主题、策略与手段篇–品牌传播目标与目标受众–品牌传播主题与传播策略–整体传播方案与2002财年分阶段传播方案第四篇:公关服务团队介绍篇–附件:品牌传播媒体名单2002.04第一篇:市场背景篇一、IT产业的发展轨迹的预测–IT服务型经济出现端倪•在过去十年间,美国主要PC硬件公司在通过服务获得收入方面已经取得不同程度的成功。•在2000年,IBM每销售一美元硬件能获得82美分的服务业务;Compaq每销售一美元硬件能获得19美分的服务业务。•在2001年,IBM全球服务部(IGS)的营收已占其整体营收的40%。•更多的企业和经济学者思考IT服务型企业时代是否真的到来。•(数据来源:美国莱曼兄弟公司)2002.04第一篇:市场背景篇一、IT产业的发展轨迹的预测–强大的市场需求支持IT服务经济的未来发展•全球市场竞争加剧,专注自己的核心业务成为了企业最重要的生存法则。•在十年至十五年之内,任何企业中仅做后台支持而不创造营业额的工作都应该外包出去。•在过去两年中外包服务的增长速度在硬件、软件、咨询以及解决方案等众多的项目中一直名列前茅。•2003年全球资源外包服务开支将突破1510亿美元,美国将超过810亿美元。此外,全球外包服务市场的复合年增长率为12.2%,而亚太地区则为15.1%。•(数据来源:美国IDC公司)2002.04第一篇:市场背景篇一、IT产业的发展轨迹的预测–产品导向正在走向客户需求导向•客户对产品的需求将更加细致、更加多样化。•IT产品长期快速地向多元化发展,与之相适应,用户对IT服务的个性化要求也不断提高。•企业用户对CRM、SCM以及电子商务解决方案需求的增加。2002.04第一篇:市场背景篇二、IT服务的发展轨迹的预测IT服务的发展历程IT产品供应IT产品集成IT服务供应IT服务集成80—90年代初90年—95年95年—90年代末2000—

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