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市场营销战略模型.ppt

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市场营销战略模型.ppt

NCPC980929BJ(GB)市场营销战略模型NCPC980929BJ(GB)1¶致胜的营销及销售战略和计划包括•创建有竞争吸引力的价值定位•通过有重点的新产品开发、销售、送货及定价计划来交付这一价值•向消费者和销售渠道清楚地宣传这一价值¶成功的营销者通过连续的评估程序不断地改进这些计划NCPC980929BJ(GB)2制定营销战略包括三个要素关键活动目标•制定具有竞争力的价值和价格定位•通过有针对性的产品开发、销售和流通以及定价来交付这一价值•清楚地宣传这一价值•系统地研究消费者•按关键特点将消费者细分•精心设计公司/产品对消费者的价值定位•根据价值定位来设计/调整产品和生产加工程序•管理销售队伍、分支机构以及分销商,重点集中于优先性最高的活动•给整个产品组合定价以获取最大的价值•管理产品包装•管理广告活动•管理公关活动3.宣传价值包装1.选择价值了解消费者的需要选择目标对象确定价值组合2.提供价值产品设计采购/生产定价广告销售送货促销/公关NCPC980929BJ(GB)3•了解消费者的需要及偏好•清晰可行的市场细分•具有竞争吸引力的产品服务定位•一刀切式的定位•根据产品性能来定位•根据顾客的需要设计产品•高效率及高效能的销售和分销商管理•根据价值来定价•积极地对过程进行管理•产品的设计、生产和交付没有与消费者需求相连接•对所有客户、地区和渠道平均使用力量•根据成本来定价•统一、相互联系、一致的交流沟通•同代理机构共同承担责任•单独、互不相联的活动•将责任全部推给代理机构最佳做法常见错误3.宣传价值包装1.选择价值了解消费者的需要选择目标对象确定价值组合2.提供价值产品设计采购/生产定价销售送货广告促销/公关价值定位:最佳做法和常见错误NCPC980929BJ(GB)4¶致胜的营销及销售战略和计划包括•创建有竞争吸引力的价值定位•通过有重点的新产品开发、销售、送货及定价计划来交付这一价值•向消费者和销售渠道清楚地宣传这一价值¶成功的营销者通过连续的评估程序不断地改进这些计划NCPC980929BJ(GB)5“选择价值”的详细活动关键活动•准备详细的消费者调研计划•挑选合格的市场调研公司•管理/监督市场调研公司的活动•总结分析市场调研结果•根据推测结合由数据反映出的群体来确定市场细分•描述消费者群体(需求、习惯、收入、年龄、性别)•针对每个消费者群体来分析公司目

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