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水晶鱼摄影楼市场调查策划书.doc

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水晶鱼摄影楼市场调查策划书.doc

水晶鱼影像创意馆市场调研的总体方案引言艺术摄影馆,作为在中国发展起来不久的行业,人们对于它的接受程度也越来越深,这样就使得这个行业有着广阔的前景。为了了解当前摄影馆的市场占有率,加大对竞争对手的的了解,评估摄影行业行销环境并制定相应的营销策略,扩大企业的规模,为企业的长远发展确立方向。对目前的摄影行业做一个市场的调查,很有必要。本次市场调查将围绕市场环境,消费者,竞争者为中心来进行。2.调查的目的通过与企业的沟通,我们确定这次调研的主要目的是:1.市场的竞争机制与企业的竞争力分析2.消费者的满意度以及消费习惯调查与分析3.校园市场的发展趋势与现在的市场环境调查与分析4.新店址市场消费环境调查与分3.调查的内容根据上述目的,我们建议此次调研的内容主要包括以下几项:市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。分为内,外调研两个部分,此次市场调研主要运用外部调研,其主要内容有:(1)行业市场环境调查A摄影市场的动态和市场格局B摄影市场的竞争特点和主要的竞争手法C摄影市场的发展和市场空间D摄影市场的知名品牌的优劣势分析E主要摄影企业的分析和研究(2)消费者研究A产品调查消费者对目前摄影产品的评价消费者对产品质地的偏好趋势消费者对于产品组合的要求B购买行为调查消费者为什么购买消费者何时购买消费品的购买由谁决定消费者如何购买C影响因素调查摄影楼的环境对消费者的影响程度影响消费者购买考虑的最主要因素品牌对消费者购买的影响程度价格对消费者购买的影响程度D品牌调查摄影品牌知名度调查摄影品牌的认知度调查摄影品牌的满意度调查E广告信息调查消费者获取信息的主要渠道消费者获取摄影信息的主要渠道目前摄影楼的宣传手段的效果分析(3)竞争者调查A消费者对竞争对手风格的认知B消费者对竞争对手的了解程度C消费者对竞争对手价格的接受程度4问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。5调研区域根据调研的目的以及企业老板的要求,我们决定把以下区域作为调查的主要区域:摄影楼目前店址

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