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AC尼尔森:2009年中国移动互联网与3G用户调查.pdf

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AC尼尔森:2009年中国移动互联网与3G用户调查.pdf

2009年中国移动互联网与3G用户调查报告CNNIC–CRNIELSEN2009年10月25日20092011年中国移动互联网行业研究报告集锦1、2009年度移动互联网的盈利模式和商业模式62P2、20082009移动和互联网行业发展报告137P3、尼尔森2009年中国移动互联网与3G用户调查报告67P4、20092010移动互联网发展现状综述19P5、20082009年度全球移动增值业务市场研究96P6、2009年中国互联网行业投资统计分析报告61P7、3G时代移动增值业务的发展和应对建议65P8、摩根斯坦利2010年二季度互联网行业研究87P9、外行报告2010年中国互联网行业研究报告197P10、2010亚洲移动通讯运营商研究报告308P11、泛在网络与移动商务世界电信业发展趋势分析与展望60P12、艾瑞咨询20082009年中国电子邮箱行业发展报告62P13、瑞士银行中国互联网行业研究报告2009166P14、中国网络社区研究报告2009年101P15、20082009年中国企业邮箱行业发展报告58P16、20082009年中国电信运营市场研究年度总报告70P17、全球及中国3G市场和产业链研究报告完整版440P18、瑞银全球证券研究中国电信业基于全球经验的中国解读19P19、中国移动运营市场研究与战略投资分析报告356P20、摩根士丹利2010中国移动互联网深度分析报告(完全版)424P21、MIRAEASSET2010中国互联网行业研究报告88P22、2009中国网吧用户互联网使用行为研究报告41P23、星展银行2010年中国互联网与软件行业研究报告77P24、摩根斯坦利2010年中国互联网与传媒行业研究报告61P25、中国移动互联网年度综合报告200962P26、无线互联网2008年度市场研究报告63P27、全球互联网上市公司概况分析40P版权所有,未经许可,不得公开。第2页,共67页74手机上网的粘性分析频次和时长5675潜在3G用户的手机上网网络应用5776细分网络应用分析手机电视和网游58第八章3G发展趋势与建议62813G业务发展影响因素分析62823G终端产品潜在市场需求6383移动应用与3G65843G运营商发展建议65法律声明66版权所有,未经许可,不得公开。第4页,共67页图表39潜在用户未来6个月使用上网卡的可能32图表403G上网卡潜在用户年龄结构33图表413G上网卡潜在用户学历结构33图表423G上网卡潜在用户职业结构34图表433G上网卡潜在用户收入结构34图表44手机上网的用户规模35图表45手机浏览器的市场格局36图表46手机上网的网站类型36图表47即将购买3G手机的用户目前手机品牌37图表48不同手机网站偏好的上网粘性分析38图表49手机上网主要网站的使用粘性对比38图表50各种手机上网应用的用户规模39图表51付费与免费的网络应用选择39图表52手机电视的节目类型40图表53手机电视画面流畅的满意度40图表54用户使用手机电视的资费41图表55手机网游的下载网站42图表56手机用户对网游的类型偏好42图表57用户的手机网游类型偏好43图表583G上网用户年龄结构44图表593G上网用户学历结构45图表603G上网用户职业结构45图表613G上网用户收入结构46图表623G手机用户使用的手机浏览器46图表633G手机用户上网的网站类型47图表64手机上网的粘性分析48图表65网络应用的用户规模48图表66付费与免费的网络应用选择49图表67手机电视的节目类型50图表68手机电视的画面流畅满意度50图表69手机电视的资费51图表70手机网游的下载网站51图表71手机网游的类型52图表72潜在3G手机互联网用户年龄结构53图表73潜在3G手机互联网用户学历结构54图表74潜在3G手机互联网用户职业结构54图表75潜在3G手机互联网用户收入结构55图表76潜在3G手机用户的手机浏览器55图表77潜在3G手机互联网用户使用的手机网站类型56图表78潜在3G用户不同手机网站偏好的上网粘性分析57图表79潜在3G用户使用的网络应用57版权所有,未经许可,不得公开。第6页,共67页报告概要基本背景2000年5月,国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准,我国提交的TDSCDMA正式成为国际标准,与欧洲WCDMA、美国CDMA2000成为3G时代最主流的三大技术之一。全球最早开展3G业务的运营商是日本的运营商NTTDOCOMO,2001年开通了3G服务,KDDI在2002年也开通了3G服务。2004年则是3G发展的高潮,VODAFONE、ORANGE等运营商相继在英国、法国、德国、意大利等主要国家开通了3G服务。随着国内电信重组方案的确定中国移动与中国铁通组成中国移动,中国联通将CDMA网卖给中国电信,中国联通GSM网合并中国网通为中国联通,从而中国电信运营商均为全业务运营商,形成了三足鼎立之势。根据电信业重组方案,3G牌照分配方式是新中国移动获得TD-SCDMA牌照,新中国电信获得CDMA2000牌照,中国联通获得WCDMA牌照。国务院总理温家宝2008年12月31日主持召开国务院常务会议,同意启动第三代移动通信牌照发放工作。会议指出,TDSCDMA作为第三代移动通信国际标准,是我国科技自主创新的重要标志,国家将继续支持研发、产业化和应用推广。发放第三代移动通信牌照对于拉动内需,优化电信市场竞争结构,促进TDSCDMA产业链成熟,具有重要作用。会议同意工业和信息化部按照程序,启动牌照发放工作。2009年是中国3G正式商用元年,在经历了3G发牌、517推广活动之后,到2009年底,以大规模用户放号为标志,中国电信业将全面进入3G时代。随着3G的大力推广,3G业务在政府、行业、企业和公众的渗透和使用都在加大,3G的整个产业链的发展状况,都成为相关管理机构、运营商和其他产业链成员、研究机构所关注的焦点。在中国3G经历了8个月的发展之后,中国互联网络信息中心(CNNIC)与北京华瑞网标信息技术有限公司(CRNIELSEN)对3G市场和用户进行大规模的调研,通过调查数据,深入分析,发现3G产业发展带来的机遇与挑战。版权所有,未经许可,不得公开。第8页,共67页山东4853271668河南3694554484湖北2787841398湖南2487936358广东836541221140广西1763426261海南44820792重庆1321119185四川3073845428贵州1317319185云南1801826246西藏9980115陕西211431311甘肃1045615137青海27190436宁夏34330545新疆1115116147全国68694910009988版权所有,未经许可,不得公开。第10页,共67页阅读指南报告的整体架构,按目录所示,即3G与移动互联网市场的总体概况,3G相关市场(包括3G手机、3G上网卡和3G上网本)的分析,如用户特征、使用习惯等。报告中涉及的内容,主要划分为两个研究方向,一是关于3G相关内容,一是关于移动互联网的发展与应用内容。3G相关内容,可以划分为两个方面,目前用户的认知、使用和期望等,以及潜在用户的规模、需求、期望等。图表1中国3G用户分类与规模移动互联网相关内容,按用户的属性,划分为三个群体,一是所有的移动互联网用户,一是已使用3G服务的移动互联网用户,再有是未来半年有可能使用移动互联网的用户目前的使用情况。图表2中国移动互联网用户分类与规模手机用户听说过3G的用户支持3G网络的手机用户8月份国内手机达到71亿部。工信部,20099听说过3G的用户占手机用户645,共约347亿。(人均132部手机计)对两类用户进行深入的行为分析潜在3G用户手机用户手机互联网用户现有手机上网用户8月份国内手机达到71亿部。工信部,20099中国手机互联网用户规模达到181亿对三类用户进行深入的行为分析潜在3G手机上网用户3G手机上网用户版权所有,未经许可,不得公开。第12页,共67页图表43G服务整体认知渠道与影响第一提及是指在询问被访用户听说过哪些3G运营商品牌时,用户的第一回答内容。在第一提及的3G品牌认知调查结果中可以看出,753的听说过3G的手机用户,并没有明显的运营商品牌概念,需要进一步提醒才能知晓运营商品牌与3G之间的概念关系。在被访用户第一提及的具体品牌中,天翼的第一提及用户所占比例最高,达153,另外两个分别是G3(68)和沃(26)。图表53G第一提及的3G品牌认知45836832020214414099232753020406080100电视互联网户外媒体报纸手机上的信息杂志广播电影前的广告其他3G宣传渠道影响BASE9369DATASOURCE2009年8月CNNIC和CRNIELSEN联合调查6826153753G3沃天翼记不清/不知道BASE9379DATASOURCE2009年8月CNNIC和CRNIELSEN联合调查版权所有,未经许可,不得公开。第14页,共67页图表73G宣传渠道的受众影响13移动互联网市场状况131手机上网整体用户规模根据CNNIC的调查,截至2009年6月底,中国手机网民规模为155亿人。本次调查显示,截至2009年8月底,中国手机网民占到整体手机使用人数的342,总规模达到18亿,依然保持稳定增长的趋势。图表8手机上网用户规模50838033621014012989237758020406080100电视互联网户外媒体报纸手机上的信息杂志广播电影前的广告其他3G宣传渠道影响BASE2997DATASOURCE2009年8月CNNIC和CRNIELSEN联合调查342658使用过没有使用过BASE21707DATASOURCE2009年8月CNNIC和CRNIELSEN联合调查

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