会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 支付宝快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

   首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

奥美-M3特区推广初次提案.ppt

  • 资源星级:
  • 资源大小:174.50KB   全文页数:58页
  • 资源格式: PPT        下载权限:注册会员
您还没有登陆,请先登录。登陆后即可下载此文档。
  合作网站登录: 微信快捷登录 支付宝快捷登录   QQ登录   微博登录
友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

奥美-M3特区推广初次提案.ppt

M3特区2004年度营销推广建议书2004年10月本报告将就以下几个问题展开着重讨论当前营销存在的问题案名的确立M3特区项目营销主题的确立推广阶段的划分和各个推广阶段的传播主题推广手法的运用原则以及推广思考【M3特区】推广目录第一部分当前推广存在的问题以及解决办法第二部分推广阶段性策略(各个阶段推广传播主题的确立)(传播内容以及媒体配合的思考)(媒体组合计划)第三部分推广思考【M3特区】当前推广存在的问题作为本案2003年度的整体包装存在以下四个问题一是(广告宣传方面),楼盘亮相之后,在上海楼市没形成冲击效应,特别是广告传播主题不明确,给人一种很乱很杂的感觉,二是(媒体组合方面),媒体组合比较随意,没有集中优势兵力,在主流媒体上形成传播效应【M3特区】当前推广存在的问题三是,(主题定位方面)作为本案的主题定位不准确,没有解决房子卖给谁的问题,造成客户质量不高,不是没有客户而是没有找到客户四是,(营销主题方面)可以说M3特区没有营销主题,没有解决房子是什么的问题,没有给人一种直接的概念,例如,一想到M3特区,就想到二七塔附近的70M2的复式房或者说没有给人一个简单的感觉这房子户型很有特点等感觉【M3特区】当前推广存在的问题综合以上情况,本案在推广时没有解决好房子是什么的房子房子是卖给谁的房子怎么卖的问题更为要命的是,案名(M3特区)不是很合理,让很多人不明白是什么意思,特区特在哪里,为什么叫M3特区等等问题【M3特区】当前推广的解决办法我们将从以上四个方面对该楼盘进行广告宣传项目的总体推广思路甄别一,案名的重新选取二,营销主题的确立三,概念主题的寻找四,客户定位的选择五,媒体组合的方式【M3特区】项目推广的总体思路借势造势原则,以四量拨千斤之式节省营销费用,借助宝隆华庭和银宫等营销人流,借势出击,因为只有我们的楼盘才有可能截留他们的客户坚持两个拳头打人,压制旧的竞争对手,谨防新的竞争对手从M3特区我的空间,我做主,这一功能主题入手,进行卖点保鲜释放,并让M3特区区别于其它竞争楼盘三个核心点,真正市中心,纯复式,小户型等三个方面进行强势释放大众传播高空轰炸和现场活动地面推广相结合【M3特区】案名的选取案名选取的原则须达到以下三个要求一,由于本案户型的独特性,所以案名的选取不能遵循常规,要便于记忆二,要对本案的核心卖点真正市中心,纯复式,小户型有直接的传播作用三,要符合目标客户的心理特征

注意事项

本文(奥美-M3特区推广初次提案.ppt)为本站会员(baixue100)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至renrendoc@163.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5