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奥美——合生创展提案.ppt

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奥美——合生创展提案.ppt

合生创展集团品牌建立提案内容提要品牌建立思考品牌写真品牌传播策略初步执行建议背景合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商,开发项目遍及市内外1999年集团通过联展等广告形式,用楼盘逐步带出合生创展企业2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广目的建立企业品牌的目的–建立合生创展品牌的良好社会形象–籍企业品牌的建立,帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感,以期带动销售城建总的启示买楼首先选城建总希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素品牌建立思考如何建立企业品牌消费者对发展商角色看法合生创展品牌现状及面临挑战合生创展企业与消费者关系合生创展与消费者建立什么样核心关系品牌写真目前未来对发展商看法消费者目前对发展商角色看法不重视重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消费者目前对发展商角色看法消费者购楼时考虑因素核心价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等

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