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奥美品牌个性描绘.ppt

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奥美品牌个性描绘.ppt

1品牌个性描绘生力雄是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:温文尔雅、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正直,有责任感,是患者的良师益友2整合策略问题解决工具值得一试吗?提升健康意识,广告舍得为自我保健投资.公关促销有效吗?建立消费者对御苁蓉零售店的功效产生信心医生/服务专线用者推荐保健活动直接信函适合我吗?加强认识因肾虚而引公关起的症状及不适保健活动医生直接信函3品牌定位对于目标消费者来说,生力雄是什么?它能带给消费者什么利益?对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45岁的中青年人来说,生力雄是因子生物工程的高科技产品,把传统的补肾圣药生力雄,采用最高科技的技术提炼制造,可以全面恢复并改善肾机能,从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活4传播概念概括告诉28-55岁的目标受众,生力雄可以使他们的肾恢复活力,真正为其带来长久的健康5传播策略-1本策略依然在原有补肾品类市场争夺“有补肾需求的人群”,告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法,使肾功能恢复正常如我们能在众多肾保健品中,传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有补肾需求的新消费者6广告所担当的任务是什么?线上广告(硬广告)塑生力雄的品牌形象令消费者了解生力雄可以有效调理肾机能,从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示,令其考虑使用生力雄补肾吸引目标消费群的注意,生力雄是个不可多得的肾保健品7广告所担当的任务是什么?线下广告(软广告)目的在于配合硬广告进行媒体炒作采用新闻性的文章,重申肾乃生命之根,百病之源,肾虚为人类健康带来的种种危害,以及如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们的肾,让它恢复并保持活力,从而以健康的身体去迎接未来的挑战,轻松地享受生活向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能,特别是生力雄苷类补肾因子的功能,加强消费者对生力雄补肾原理的认识向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果,以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心8

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