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奥美品牌管理指导.ppt

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奥美品牌管理指导.ppt

OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc1管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴台湾奥美公关品牌训练OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc2奥美的远景/OMVision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc3奥美的价值观/OurValues我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenforourClients.WeworkforBrandsOgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc4TheUnlimitedBrandCompanyOgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc5WhatIsBRANDOgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc6什麽是产品,什麽是品牌产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc7产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc8定义产品和品牌产品对产品功能的使用经验有形的摸得著,感觉得到,看得见在外在属性有风格式样,特性,价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可靠信心朋友地位共享的经验...OgilvyMatherRefTN/BRAND/TW/TW81120A/rc9创建一个品牌事实感受产品品牌

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