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奥美盛大网络传播方案.ppt

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奥美盛大网络传播方案.ppt

盛大网络市场传播方案目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美背景分析盛大的优势6000余万用户软银USD4000万英特尔、微软等强大合作伙伴自主研发的新传奇中国最大的网络游戏公司,占有60市场份额背景分析盛大的劣势品牌危机媒体记者的攻击其他媒体的转载媒体普遍疑虑因欠费问题导致与ACTOZ合作的中止与Wemade诉讼竞争对手的言论攻击部分经销商不满传奇用户的流失用户的担忧背景分析攻击盛大关键词缺乏诚信因拖欠代理费与韩方协议的终止偷税漏税渠道销售的财务盲点盗版传奇新传奇源代码与品牌涉嫌盗用韩方传奇毒害青少年让众多孩子彻夜玩传奇,影响工作和学习,身体健康欺骗消费者涉嫌篡改传奇源代码,设置游戏后门背景分析盛大品牌受到前所未有的冲击来自外部信任危机来自内部免疫系统危机解决之道第一阶段先治标应急第二阶段危机防范与处理与内部整治并行(标本兼治)第三阶段品牌全面重建一个月左右时间三个月左右时间三至六个月时间解决之道言辞激烈媒体温和中立媒体支持媒体媒体是标中之标一对一沟通在诚信上做文章互动娱乐转移视线在诚信上做文章解决之道玩家合作伙伴政府其他目标受众回报沟通、回报强化关系

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