会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

   首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

奥美无品牌建立.ppt

  • 资源星级:
  • 资源大小:147.50KB   全文页数:61页
  • 资源格式: PPT        下载权限:注册会员/VIP会员
您还没有登陆,请先登录。登陆后即可下载此文档。
  合作网站登录: 微信快捷登录 支付宝快捷登录   QQ登录   微博登录
友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

奥美无品牌建立.ppt

BuildingABrandFromScratch从无到有创建品牌ABrandIs品牌是...Auniquecombinationofthreeattributes三种属性的独特组合ABrandIs品牌是...productbenefit产品的好处–whatmakestheconsumerliketheproduct什么令消费者喜欢该产品brandpersonality/image品牌个性/形象–whatmakestheconsumertrusttheproduct什么令消费者信任该产品consumerneeds/beliefs消费者需求/信念–whatmakestheconsumervaluetheproduct什么令消费者高度评价该产品Ifwecanunderstandtheconnectionbetweenthesethreeattributes,thenwecanturnaproductintoabrand如果我们了解这三种属性之间的联系,就能将一个产品转为一个品牌。Thisgivesusaframeworkforunderstandingwhatourbrandis,orcouldbe这给我们提供了一个架构去了解我们的品牌是什么、或者会是什么AnExampleNike例子耐克Launchedin19741974年投放市场SportsshoespecialistwithworldwidesalesofUS877mby1986成为运动鞋专家,1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元NewadvertisingcampaignJustDoIttooksportsimagerymassmarket题为JustDoIt的新广告以运动形象打入大众市场passion,drama,moraluplift热情、戏剧性、品行升华madeitfashionable使之成为时髦madesportsshoesafashionitem使运动鞋成为时髦货WorldwidesalesofUS9,200min199797年全球销售额92亿美元TheConnection关系Triangle三角形图ProductBenefit产品的好处WhyIliketheproduct我为何喜欢该产品ConsumerNeeds/Beliefs消费者需求/信念WhyIvaluetheproduct我为何高度评价该产品BrandPersonalityWhyItrusttheproduct品牌个性我为何信任该产品NikeConnection耐克Triangle关系三角形图OptimumPerformance品牌力的表现Theendalwaysjustifiesthemeans结果总能验证方法EmpowermentIrreverence授权与不逊

注意事项

本文(奥美无品牌建立.ppt)为本站会员(baixue100)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

[email protected] 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5