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奥美在品牌管理上的价值.ppt

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奥美在品牌管理上的价值.ppt

奥美在品牌管理上的价值什么是品牌品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的体验而有所界定。奥格威,1955年品牌是什么品牌是对产品的整体感受个性信任可靠信心朋友地位共享经验品牌是什么品牌是消费者与产品之间建立独特关系忠实度忠实关系金字塔关系个性联想知名度价格通路产品的基本功能及呈现方式消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌甚至一个国家不同种类的品牌所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌主要步骤步骤一。资料分析二。消费者调查三。品牌管家四。检视企业蓝图五。发展沟通策略及应用系统六。品牌检查

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