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行业分析报告模板北大光华.ppt

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行业分析报告模板北大光华.ppt

行业分析思路——以洗发水行业为例12013/12/15行业分析报告写作方法—以洗发水行业为例-应用于行业分析写作田园林北京大学光华管理学院2013年12月15日行业分析思路——以洗发水行业为例22013/12/15•行业业分析–市场规模与增长率–各产品的规模与增长率–行业的组织状况–行业的SCP分析–行业的五力分析–行业变化的驱动力与趋势•主要公司(行业前10%)分析–各公司基本情况•股权结构与组织结构•经营状况•财务状况•业务/产品组合•各业务的销售额/利润–竞争地位•市场中主要公司与指标•各公司的增长率比较•各公司的实力•各公司的市场竞争地位•各公司的发展趋势–各公司可能面临的主要问题与解决方案行业分析思路——以洗发水行业为例32013/12/15XX市场发展迅速95.5134.1200.5338.6526.9732.7989.11501165018001003005007009001100130015001700190090919293949596979899年XX业务总额(亿元)年均增长率38.6%连续15年高于国民经济增长速度,“七五”、“八五”、“九五”时期比国民经济年增长速度分别高出10个、20个、30个百分点资料来源:行业分析思路——以洗发水行业为例42013/12/15各种XX产品市场增长率不同224.4210.9189.3201.8177.1165.2115.1129.3168.1188.6228.0237.648.266.167.388.3130.035.201002003004005006001996199719981999(E)2000(E)2001(E)一般产品洗护结合天然植物配方Unit:thousandtons374.7388.4423.4457.7493.4532.8CAGR(1996-2001E)7%30%15%-6%行业分析思路——以洗发水行业为例52013/12/15洗发水行业趋向规模化、集中化1994—1998年前20强产量和全国总产量比较(万吨)年均增长率0%20%40%60%80%100%199419951996199719981200108088394962918122631744150517.53%29.24%前20强产量全国总产量行业分析思路——以洗发水行业为例62013/12/15洗发水行业的SCP分析S结构C行

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