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汇源集团新产品策划全案.ppt

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汇源集团新产品策划全案.ppt

1市场营销方案128ML双歧增殖保健品汇源集团机密2目录营销组合分册第一部推广命名篇第二部包装与价格组合篇第三部营销渠道篇销售管理分册第四部产品经销体系篇第五部销售管理制度篇终端管理分册第六部终端销售管理规范篇第七部终端展示规范篇第八部终端物料设计篇营销传播分册第九部促销策划篇第十部广告策划篇3营销组合分册之推广命名篇第一部4篇首语好的产品名应如刀般锋利、充满力量,如好书般意蕴深长好的名字本身就是传播的利器。体力健180ML双歧增殖保健品短期内登陆北京市,首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰,此时,一个适宜的产品推广名称,便呼之欲出了。第一部推广命名篇5第一部推广命名篇体力健高记忆即使对年轻而没有亲身感受的受众,亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。震憾性闻其名,特定年龄的消费者极易激发岁月中曾有的记忆,无论感情倾向如何,其震憾性均不言而喻。流传性当它开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论时,它便不胫而走,开始自发的流传(传播)。适配性它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合,同时由于上述三项基础,营销活动本身,也较易为受众关注。四大理由6第一部推广命名篇体力健系统风险来自政策面(强势个体)干涉的风险规避策略此体力健非彼体力健适度公益行为或政府公关。风险与规避传播风险因命名的独特性引起受众普遍不适规避策略此体力健非彼体力健功能教育形象风险因命名的独特性引起受众对投资主体(体力健)的不良印象规避策略另行注册壳公司独立运作。7第一部推广命名篇体力健受众信息沟通流程(示意)体力健什么东西文革的体力健死灰复燃了体力健挺有意思的是产品什么东西呢初步印象(关注)原来是种饮料厂家故弄玄虚,不过也有点儿意思听说是有益肠道的喔原来是种功能饮料类似红牛一类的,不过包装真有个性它的双歧增殖对我这么重要原来是这么个体力健哪口味不算差,还有些保健功能偶尔一喝也蛮不错的被动信息接收正面印象完成8营销组合分册之包装与价格组合篇第二部9第二部包装与价格组合篇导读目录一、定价的原理二、产品(体力健)的基本销售形态三、特别说明

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