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战略品牌管理课件(北京大学).ppt

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战略品牌管理课件(北京大学).ppt

战略品牌管理StrategicBrandManagement刘国基博士北京大学广告管理学教授“物,只有成为符号才能被消费。”--JeanBeaudriad(法国消费社会哲学家)营销不外乎“人性”冲动人类:人是本能的动物理性人类:人是理性的动物感情人类:人是感性的动物象征人类:人是符号的动物人:从兽到神的进阶!目录前言-品牌与国际分工品牌的政治经济学什么是“品牌”?什么是“品牌战略”?案例:中联集团的品牌战略管理附录-工业品的品牌打造品牌与国际分工前言后进国参与国际分工的进阶OEM,OriginalEquipmentManufacture,来料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture,原创设计生产OBM,OriginalBrandManufacture,原创品牌生产国际分工的“剐油”战略OEM赚血汗钱-营销4P只有0.1个P,剩余价值全被剥削ODM赚设计费-营销4P虽有0.9个P,但没有配套的营销能力OBM赚完整的营销利润,甚至可以授权贴牌生产,赚Franchising暴利大家都知道:从做“产品”必须提升到做“品牌”,但是国际营销渠道,谈何容易?品牌的政治经济学法国品牌全球化-从CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美国品牌全球化-从南北战争到第二次世界大战MIT(MadeinTaiwan)台湾产品:殖民地的母国分工后殖民地的依赖发展社会主义祖国支撑的民族品牌全球化进阶案例:•Acer全球化:从大败局到大布局•Y.C.Wang:从台湾的王永庆到中国的王永庆到世界的Y.C.Wang•“康师傅”大战“统一”方便面:两个台湾品牌在中国火拼“世界第一”的品牌战役•2004雅典奥运中国是世界第二的意义:奥运是综合国力•2020的中国:经济全球第一、品牌全球第一

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