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战略品牌管理课件(北京大学).ppt

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战略品牌管理课件(北京大学).ppt

战略品牌管理StrategicBrandManagement刘国基博士北京大学广告管理学教授物,只有成为符号才能被消费。JeanBeaudriad(法国消费社会哲学家)营销不外乎人性冲动人类人是本能的动物理性人类人是理性的动物感情人类人是感性的动物象征人类人是符号的动物人从兽到神的进阶目录前言品牌与国际分工品牌的政治经济学什么是品牌什么是品牌战略案例中联集团的品牌战略管理附录工业品的品牌打造品牌与国际分工前言后进国参与国际分工的进阶OEM,OriginalEquipmentManufacture,来料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture,原创设计生产OBM,OriginalBrandManufacture,原创品牌生产国际分工的剐油战略OEM赚血汗钱营销4P只有0.1个P,剩余价值全被剥削ODM赚设计费营销4P虽有0.9个P,但没有配套的营销能力OBM赚完整的营销利润,甚至可以授权贴牌生产,赚Franchising暴利大家都知道从做产品必须提升到做品牌,但是国际营销渠道,谈何容易品牌的政治经济学法国品牌全球化从CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美国品牌全球化从南北战争到第二次世界大战MITMadeinTaiwan台湾产品殖民地的母国分工后殖民地的依赖发展社会主义祖国支撑的民族品牌全球化进阶案例Acer全球化从大败局到大布局Y.C.Wang从台湾的王永庆到中国的王永庆到世界的Y.C.Wang康师傅大战统一方便面两个台湾品牌在中国火拼世界第一的品牌战役2004雅典奥运中国是世界第二的意义奥运是综合国力2020的中国经济全球第一、品牌全球第一

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