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新闻传播学论文-运用符号学原理对夏奈尔5号香水广告意义的解析.doc

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新闻传播学论文-运用符号学原理对夏奈尔5号香水广告意义的解析.doc

新闻传播学论文-运用符号学原理对夏奈尔5号香水广告意义的解析摘要本文通过符号学原理去解析ChanelNo.5香水和广告代言人CatherineDeneuve之间的关系,以及广告对消费者所产生的意义。关键词符号学夏奈尔5号香水广告AbstractThepapermakesgreateffortstodiscussthemythsoperatingintheChanelNo.5Advertisementthroughasemioticanalysis.KeywordssemioticsprincipleChanelNo.5perfumeadvertising我们使用词语和图象去理解,描述和定义我们所看到的世界。广告作为重要的文化因素之一,形成和反映看我们的生活。同时广告也是普遍存在的,是我们生活中的部分。广告在某些类型的消费者和某些产品之间架起连接,并且我们已经成功的使用这些连接和被创造的‘特定的’符号之间进行转换。本文拟通过符号学原理解析ChanelNo.5香水广告的神秘意义。二、解析一个符号就是一个十分简单的东西——是否是物体,词语,或者是对一个人或对一群人有一个特殊意义的图片。它既不是单独的指事物也不是单独的指意义,而是将二者合在一起。具体的说,符号是由Signifier(能指)和Signified(所指)组成。Signifier(能指)是指具体的物体,Signified(所指)是指它的含意。而这些只是为了分析的目的才将它们分开:在实践中,一个符号总是物体加上含意。①符号的含意来源于Signifier(能指)和Signifier(能指),Signified(所指)和Signified(所指)之间的一套水平的关系。这些水平的关系决定了一个符号的价值。一个符号的含意就是它的价值功能。②广告经常的在含意体系之间转化,并且因此从我们生活中不同的区域构成一个浩大的且成为可互换的价值系统。然后将图象,想法或者感觉,附加到某些产品上,通过符号对产品在其他系统外面转移,而不是起源于他们。法国理论家RolandBarthes相信所有图象有两层意思。一个称呼为denotative(指示的),另一个称呼为connotative(隐含的)。图象指示的意思指它的文字的,描述的意思。然而,隐含的意思依赖于图象和它的观察者生活的文化和历史背景,那些环境认知的知识——所有这些图象对他们意味着个性

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