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新闻传播学论文-重视电视节目品牌形象的维持.doc

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新闻传播学论文-重视电视节目品牌形象的维持.doc

新闻传播学论文-重视电视节目品牌形象的维持提要:充满个性的节目要素,是观众认知节目名牌的标识,是维持节目品牌形象的基矗电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。徒有其表的节目,影响力肯定不会长久。以电视节目的改版创新来强化节目的品牌形象,特别要注意节目结构和内容的延续性。我国电视台之间的竞争越来越激烈,各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁,都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功,节目一旦在广大受众心目中占据了重要位置,就能在电视市场的竞争中抢得制高点。即节目品牌一旦确立,树立起良好的信誉,就会通过观众的传递,迅速扩大节目的影响力,赢得越来越多观众的信赖,并建立起忠诚度;其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目,从一个品牌放大到一系列品牌,从节目形象放大到电视台的形象,借此带来显著的收视率和经济效益。品牌的创建不是一蹴而就的。在激烈的竞争中,推出品牌节目固然重要,但更重要的是维持节目品牌,使节目品牌形象深入人心,使节目的影响力和经济效益长期维持下去。以突出的个性、丰富的内涵维持节目品牌形象观众在目前信息大爆炸的时代,见到太多的千篇一律。他们对电视节目中雷同、重复的节目已经感到厌倦。这时任何一个充满个性的节目的出现,无论是节目内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性,都会引人关注。充满个性的节目要素,是观众认知节目品牌的标识,是维持节目品牌形象的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。如《实话实说》的最大的特点是崔永元的机智幽默和现场的反应力;《焦点访谈》的特点是实施舆论监督,揭露不正之风;《快乐大本营》的特点是充满刺激性的娱乐游戏;《娱乐现撤(原《中国娱乐报道》)的特点是内容新颖,充满着强烈的现代流行气息。我国电视业竞争日益激烈,各家电视台都想出奇制胜,推出自己独有的品牌节目,以占领受众市场较大的份额。当一家电视台推出了受观众青睐的节目品牌时,其它的任何一家电视台都不愿意坐以待毙,任其抢占市常有的电视台可能推出新的具有个性的品牌参与竞争,而有的电视台受精力、能力、资金、时间等因素的限制,采取模仿的方式,以期在短时间内求得一定的市场份额。这就造成了电视节目模仿较多。如90年代中期的新闻评论类节目的模仿,许多电视台纷纷在中央电视台推出《焦点访谈》后推出了与之在选题、形

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