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新闻传播学论文-金融危机下的经济报道应增强亲和力.doc

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新闻传播学论文-金融危机下的经济报道应增强亲和力.doc

新闻传播学论文-金融危机下的经济报道应增强亲和力摘要金融危机背景下,经济报道的亲和力问题成为媒体和受众普遍关注的问题。要使经济报道具有亲和力,必须强化受众本位,从社会和生活视角拓展经济报道的广度和深度,迅速组织经济热点、难点的深度报道,注重文本创新,增强经济报道的易读性和感染力。关键词金融危机经济报道亲和力金融危机背景下,经济报道成为新闻报道的重头戏。人们迫切希望了解全球的经济形势、金融危机可能对生活带来的影响、国家的财政政策和货币政策等各方面的经济信息等。要搞好经济报道,服务经济建设,增强经济报道的亲和力是必然要求。所谓“亲和力”,在新闻传播学上是指报道与受众之问的紧密感、亲切感、信任感、互动性、关注度和接受度等。我们采写的经济报道,应具有亲近、吸引、易读等特征,让受众愿意看、喜欢看、看得懂。一、金融危机下经济报道需要更具亲和力从传媒角度来看,金融危机的爆发,使传媒不得不面对三个问题:一是传媒自身如何在激烈的媒体竞争中发挥优势并尽量减轻金融危机对自身的影响;二是传媒如何维护好公众对危机的知情权;三是如何进行危机的舆论引导,保护公众利益和保持公共理性。这三个问题,都与经济报道的亲和力紧密相关。可以这样说:第一个问题涉及到传媒内容产品,亲和力强了,受众多了,广告自然也就多了,这也是媒体面对金融危机的重要策略。第二和第三个问题涉及传媒更高层次的社会功能,在金融危机的特殊情况下,政府、企业、公众、传媒自身有着各自的利益诉求,帮助企业、公众克服急躁、焦虑、彷徨等心理,引导企业和公众树立信心,需要传媒在进行经济报道时,做到关注各方利益需求,自觉关注因经济危机产生的新的经济现象,关注经济热点和难点,耐心细致地深入浅出地及时传递全面客观公正的经济信息,努力提高信息质量和实用价值。这也要求经济报道应更具有亲和力。从受众角度来看,人们对当前的金融危机普遍关注,但金融危机对企业发展和自身生活到底有哪些影响,有哪些机遇,企业如何解困发展,百姓如何理财、如何从危机中汲取教训、如何对国际经济和本国经济的走向审时度势、如何应对和化解危机、如何对中国经济的发展保持信心等等问题,由于经济理论的专业性,很多人的认识是模糊的不全面的,人们有很多困惑,他们需要有说服力的明白的解答,这就要求经济报道从专业到通俗,从“小众”到“大众”,从人们最能感受、最易理解的角度着笔,紧密结合人们的日常生活和切身利益,以

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