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新闻传播学论文-Web2.0与网络广告的发展.doc

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新闻传播学论文-Web2.0与网络广告的发展.doc

新闻传播学论文-Web2.0与网络广告的发展一、Web2.0对网络广告的影响“Web2.0”是2004年3月,由欧雷利媒体公司(O’ReillyMediaInc.)的戴尔-多尔蒂(DaleDougherty)在会议上提出的。从此Web2.0这一概念以不可思议的速度在全球传播开来。Web2.0对网络广告有以下几方面的意义:1.以用户为核心。这是Web2.0的核心思想,所有应用模式都是为了满足互联网用户的需求。当DoubleClick为了满足各种广告商的需求不断努力,得意地在其网站上称“超过2000种的成功应用”的时候,Overture和Google以用户的需求为核心,回避了发行商和广告代理们所喜爱的广告形式,而采用了干扰最小的、上下文敏感的、对用户友好的文字广告形式,从而将广告放置到几乎所有网页上。2.利用集体智慧。这是Web2.0的另一个核心竞争力。每个用户既是内容的创造者,又是内容的阅读者、消费者。大众的自我传播愈来愈受到重视。Amazon利用用户的评价信息为其产品进行推广,病毒式营销更是将用户的作用发挥到极致,每个接受到信息的用户进行再次传播,使营销信息像病毒一样被广泛传播。3.全新的数据推送方式。RSS改变了传统的Web浏览方式,它允许用户根据自己的需要和喜好来订阅相应的内容,网站也可以根据用户的习惯发送具有针对性的信息。另外,它还将这种订阅方式进一步转变为社区式的对话参与,用户可以非常容易的找到具有相同爱好的其他人群,能对特定的帖子进行共享、表态和谈论,这种交流继而产生了信任,或使友谊更加坚定。二、Web2.0下网络广告的发展特点1.网络广告的制作走向平民化。Web2.0的出现给人们带来了许多欣喜,对于网络广告而言,最大的惊喜莫过于网络广告的制作者从专业广告人士扩大到全体网民。54Park应运而生。54Park全称广告创意公园,是一个新兴的Web2.0网站,面向草根阶层的广告创意人,除了网站本身提供全球最新的广告创意外,还提供博客、论坛服务,让每一个博客和论坛用户都可以成为54park的编辑,成为产生广告创意的源动力。这种以网民制作为基础的“草根广告”,成本低廉,带有明显的群体特征,针对性强。2.网络广告的内容走向体验型。体验营销指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而

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