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职业教育论文-引入CIS战略打造高职院校品牌 .doc

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职业教育论文-引入CIS战略打造高职院校品牌 .doc

职业教育论文引入CIS战略打造高职院校品牌摘要CIS是企业发展的重要战略之一,已为众多的企业带来了良好的经济效益和社会效益。在高等职业教育快速发展和竞争日趋激烈的今天,加强高等职业院校品牌策划,建立高职院校的CIS,应该成为高等职业院校生存发展的重要战略选择。本文通过借鉴企业的CIS内涵,阐述了引入CIS战略打造好品牌的重要性和必要性,并对高等职业院校建立和实施CIS战略作了探讨关键词高等职业院校;CIS战略;打造品牌20世纪90年代以来,我国的高等职业教育进入了快速发展时期,院校数量和在校生规模年均递增20%以上。迄今为止,我国各类高职院校已有1300余所,在校生已达80余万人,高职教育已占整个高等教育的半壁江山。高职教育的快速发展,必然会加剧院校之间的激烈竞争,高职院校要在竞争中取得优势不但要在加强师资队伍建设、改善办学条件、提高办学质量上下功夫,还要树立品牌意识。高职院校品牌是“教育服务”作为特殊的“产品”与消费者即用人单位、学生家长、学生个体之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切相关的链接,院校的“教育服务”就无法实现向品牌的转化。院校品牌建设的任务就是面向市场、面向社会、面向未来确定自己的整体优势和特色,通过人才培养科学实践和研究、社会服务不断开拓教育市场.使学校及其特色得到消费者的认可和社会的普遍认同,从公共关系学角度来看,就是提高学校的知名度、美誉度、培养消费者的忠诚度,把学校办成国内外知名的品牌院校。一、CIS战略内涵CIS是CORPORATEIDENTITYSYSTEM的缩定,较为准确的汉译是“企业识别系统”。CI是CORPORATEIDENTITY的缩写,可以理解为“机构或企业的识别”。CIS是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施,是企业与公众沟通的一种有效的手段,作为企业组织的形象系统理论和实践,自从20世纪50年代在欧美及日本产生、引入、成熟,并且在世界范围迅速发展起来.至今已有50年了。所谓CIS战略是指对企业形象的有关要素理念.行为。视觉进行全面系统的策划、规范,并通过全方位、多媒体的统一传播,塑造出独特的、贯的优良形象,以谋求利会大众认同的企业形象战略,以企业统一标识系统为核心的CIS战略,其基本内容主要由以下三大部分构成①企业理念识别系统,英语表达为MINDIDENTITY,简称MI。这是企业文化在意识形态领

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