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职业教育论文-智能广告初论.doc

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职业教育论文-智能广告初论.doc

职业教育论文-智能广告初论摘要智能广告是以Web3.0为平台。以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态,其主要特征有:广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。关键词Web3.0智能广告广告形态智能化智能广告是广告学中的一个全新的研究领域,就其概念本身来说学术界尚未有清晰的定义。本文为了明确研究对象,针对网络广告中的一种特殊形态的集合冠以智能广告称谓,希冀能对拓宽网络广告研究视域够起到抛砖引玉的作用。一、Web3.0与智能广告Web3.0大量借用人工智能的成果,其媒介形态直接指明网络广告的发展方向是越来越高级的智能性。可以说智能广告是未来网络广告发展的必然趋势。Web3.0可以使“网站内的信息直接和其他网站相关信息进行交互,能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用;用户在互联网上拥有自己的数据,并能在不同网站上使用;完全基于Web,用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。”通过这个定义,我们可以看出Web3.0具有个性化、定制化、整合性等特征。从实现原理上来说,Web3.0是一种全新的人机对话方式,它借助开放的API(应用编程接口),使网站成为一个基于“定向搜索+开放式TAG(分类系统)+智能匹配”的操作系统。这种操作系统具有极强的智能性,以至于能够部分替代人类的劳动和思考。Web3.0作为一个广告营销活动平台,可以完全根据用户的需求智能化的整合互联网上的信息,最终满足个性化的消费需求。Web3.0相对Web2.0转变的一个重要标志就是前者升级为人工智能。人工智能又称“智能模拟”。利用电子计算机和各种电子技术来模拟人类的某些智力活动。有模拟识别、学习过程、推理过程、探索过程、环境适应等。新一代人工智能主要特征是具备学习、进化和自组织能力。注入了人工智能因子的Web3.0将极大的改变互联网广告的形态。可以说,从Web1.0到Web2.0,再到Web3.0的划分,不但实现了时间上的跨越,更重要的是这种划分实现了人类使用网络方式的革新。也在潜移默化中影响了我们这个时代。如果说Web1.0时代以门户网站的信息综合呈现以及客户的单向访问为代表,Web2.0推进了普通个人使用互联网的进程使之成为草根狂欢的世代,那么Web3.0则进一步发挥了Web2.0的优势,大大提高了网络的智能化程度,解决协同生产方式的恒久动力

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