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语言文化论文-浅谈英语广告的语言特点.doc

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语言文化论文-浅谈英语广告的语言特点.doc

语言文化论文浅谈英语广告的语言特点摘要广告英语作为一种应用语言,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言,形成它自己独特的语言风格和特点。英语广告具有自己独特的语言特点,主要表现在词汇、句法和修辞上,它不仅有效地传达了商品的信息,还给人以艺术的享受。关键词英语广告词汇句法修辞广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品,因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,已形成它自己独特的语言风格和特点。本文拟从词汇、句法和修辞三个方面,具体分析其语言特点。一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式,增强了广告的销售价值。例如VolkswagonTheworldssecondgreatestinvention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语,形容词最高级形式secondlargest令读者相信这是一个事实性的陈述,因此提高了这种宣称的可信度,对该品牌的兴趣也容易被调动起来。2、常用人称代词第一人称从广告商公司角度出发,往往感觉比较正式第二人称以消费者为焦点,能够带给他们一种参与感第三人称他或她偶尔谈及个人经历,或仅仅作为产品代言人,对产品做描述和肯定的陈述。例如LeMeridianPresidentBangkokHotelYes,youcouldsaywevemasteredtheartofThaihospitality.该广告使用了you和we两种人称,但重心是we,读来自然亲切,像两个朋友消费者和广告商在对话。这样的陈述似乎来自消费者的判断,易于为广告商树立良好的形象。3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同,还经常在英文广告中创造新词,怪词,这些新词给读者新奇特别的印象,具有很强的记忆价值。例如Weknoweggactlyhowtoselleggs.该广告中的新词eggactly由exactly一词杜撰而来,该新词非常生动,强调了要销售的产品eggs,增强了广告的记忆价值。二、句法特点1、偏爱使用简单句。英语广告要求吸引读者,有高度可读性,使读者能一目了然,因此,英语广告语言必须用尽可能少的版面有效地传达信息,唤起读者的购买欲。例如Adiamondlastsforever.钻石恒久远,一颗永留传。2、多用祈使句。为了达到促销的目的,英语广告多使用鼓动性语言,以增强其说服力。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义,为此常被用于英语广告之中。如Askanyonewhoownsone.汽车广告语3、一般疑问句例如HaveyoueverdreamedofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGods旅行社广告您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶4、省略句在英语广告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影响信息的传递,使得关键词更加突出,语言更加凝练达意,朗朗上口,节奏感强。例如BigReliefforBigHeadache.镇痛药片该句省略主语使句子紧凑,丝毫没有影响句子意义的表达。三、大量使用修辞手法成功的广告英语,语言优美、和谐、生动、简洁、幽默,使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法,是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关等。1、比喻比喻包括暗喻和明喻两种,明喻的标志是使用as和like,暗喻则不用。例如Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.这则广告把口红比喻成了satin缎子,显然是说这种口红擦在唇上,就好像为红唇穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。2、排比排比是把两个或两个以上的结构大体相同,内容相互联系的词组或句子排列成串。这种修辞格可以使内容表现得更为突出,鲜明,层次更加清晰,节奏更为明快。例如Hemadetheworldlisten.Welettheworldspeak.这两句话句式平衡对等,将广告商西门子和贝多芬放在同一位置,利用贝多芬的形象为自己树立了良好形象,表现了广告商的信心。3、拟人拟人是赋予无生命的事物以人的思想感情和动作。拟人在广告中给读者一种亲切的感觉,它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如Timewilltell.时间都会出来作证。在这则广告中,拟人的修辞手法用得十分巧妙,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。4、双关双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点,使得一句话或一个片语涉及到两件事。双关修辞手法能够突出产品或服务,增加广告的可读性和记忆价值。如AsoundwaytolearnEnglish.这是一则英语教学录音带广告,单词sound是个同音异义词,它既可作形容词又可作名词,有两种意思表面直接意义声音和更重要的暗示意义可靠的,因此突出了产品的质量。5、反语反语是对一个显而易见的事实,道理的产生用反语来叙说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者真正的目的。例如Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,dontlisten.Theyreprobablytryingtotrickyouintoliving.这则戒烟广告就使用了反语的表现手法,让消费者在反语中领悟到戒烟的好处活得更长。四、结语广告英语丰富多彩,具有浓郁的生活气息和强大的感染力。它不仅可以引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,从而达到广告的目的,也让人欣赏到广告语言的魅力。随着时代的发展,广告英语将会增添新的内容,因此,广告设计者只有全面分析及掌握其语言特点,才能在广告策划和制作中有新的创意。参考文献1方薇.现代英语广告教程.南京南京大学出版社,19972杨荣琦,陈玉红.英文广告文体与欣赏M.武汉华中理工大学出版社,1995.3龙智华.试论广告英语的语言特点J.外语学刊,19882.4李鑫华.英语修辞格详论M.上海上海外语教育出版社,20008.5董丽,胡鸿志.英语广告的语言特点J.商场现代化,200713

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