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语言文化论文-谈广告英语的语言特色和翻译标准.doc

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语言文化论文-谈广告英语的语言特色和翻译标准.doc

语言文化论文谈广告英语的语言特色和翻译标准摘要在商品经济高度发达的今天,广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译策略,以展示广告英语所特有的语言魅力。关键词广告;广告英语;翻译标准;语言特色;翻译策略ABSTRACTCOLORTERMSHAVECOLORFULMEANINGSINLANGUAGETHEIMPLIEDMEANINGSAREMUCHDIFFERENTBETWEENTHECHINESEANDENGLISHDUETOSOMEREASONS,SUCHASCULTURE,HISTORY,SOCIETYANDSOONTHECONNOTATIONSOFTHECOLORTERMSARECOMPAREDANDANALYZEDTOSHOWTHEESSENTIALANDIMPORTANTOFTHECULTURALPRAGMATICTEACHINGKEYWORDSADVERTISINGENGLISH;PRINCIPLEOFADVERTISEMENTTRANSLATION;CHARACTERISTICSOFADVERTISINGLANGUAGE在商品经济高度发达的今天,广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活不可缺少的一部分。广告英语发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,LEECH在广告英语中称其为“半文学文体SUBLITERARYGENRE”。广告是一门艺术,而广告翻译则是一门学问。为了达到理想的翻译效果,有必要分析和认识广告的语言特色和翻译标准,找出其独特性。一、广告的翻译标准所谓广告,即通过一定的传播媒介广泛地告知公众媒体某种事物的宣传活动,其主要功能就是打动读者、刺激其消费欲。广告翻译由标题HEADLINE、正文BODY、口号SLOGAN、商标TRADEMARK和附文SUPPLEMENTARYITEMS等几个部分组成,强调的是译文的效果不仅要提供充分而且易懂的商品信息,还要具有原文的“切肤之感”,让译文读者也能有相同的感受。因此广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受,这也是衡量译文优劣的尺度。在进行广告翻译的时候,考虑到语言文化的差异,在语篇层面上,我们要尽可能保留原文

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