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农村研究论文-东北农村居民消费行为解析.doc

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农村研究论文-东北农村居民消费行为解析.doc

农村研究论文-东北农村居民消费行为解析作者:于洪彦刘金星张洪利摘要:对东北农村的消费行为进行研究发现:传统农耕社会的消费模式依然居于主导地位,而人情消费则成为村民的负担;独生子女已成为家庭消费的核心力量,而老年人消费则处于低水平;迷信、赌博等不良消费行为仍大量存在,富裕群体的炫耀性消费具有消极后果。因此,对农村居民消费行为进行合理引导,构建一个可持续发展的消费模式十分必要。关键词:农村消费;消费模式;消费诉求一、东北农村居民消费行为的特征农村居民消费特征的归因及表现可总结为两方面:一方面受经济层面因素的影响,农村居民崇尚节俭,消费倾向偏低,消费结构没有得到根本改善;另一方面受传统消费伦理和流行的消费主义文化的影响,农村居民的礼金消费、住房消费等表现出攀比消费、炫耀性消费的特征。这两种消费特征呈现出的矛盾无法从单独的经济层面或文化层面来解释。(一)经济层面的解释。从经济层面对农村居民的消费行为进行分析,能得到农村居民消费行为的共性特征,如较低的消费倾向,较高的储蓄率等。经济因素中的个人可支配收入是影响农村居民消费行为的最主要因素。根据当期可支配收入的不同,李宝库(2005)将农村居民消费模式总结为三个类型:一是机能需求(简称FNM)模式。该模式下的农村居民对消费品的需求以基本功能的满足为目的,满足FNM消费模式的农村居民对消费品质的关注十分有限,消费特征主要表现为对消费品数量的追求。二是核心需求(简称CNM)模式。该模式下,农村居民不仅以基本功能的满足为目的,而且消费品的品质和质量成为消费的首要诉求点。三是外延需求(简称ENM)模式。ENM模式是对FNM模式和CNM模式的提升,满足ENM模式的农村居民注重产品的象征涵义,如购买高档物品以彰显地位、身份、财富等等。由于大多数农村居民受低收入约束,因此三种消费模式的排列呈现典型的金字塔特征。经济因素能解释农村居民消费所具有的大部分共性特征和群体特征,但仅凭经济因素不能完全理解村庄内部的生活逻辑,进而无法解释农村居民消费行为的社会层面的特征。(二)社会文化层面的解释。中国传统社会文化结构由三个构面组成:自给自足的自然经济环境、血缘宗法等级制度和儒家伦理规范。虽然目前我国农村已远不同于农耕社会,但受收入水平制约,农户的消费还保留了一些自给自足的特征。血缘宗法制度形成农村居民的“家”的观念,“家”、“家族”和“亲戚”成为村庄生活

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