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农村研究论文-关于连锁超市开拓农村市场初探.doc

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农村研究论文-关于连锁超市开拓农村市场初探.doc

农村研究论文-关于连锁超市开拓农村市场初探[论文关键词]连锁超市农村市场开拓初探[论文摘要]近年连锁超市的竞争越来越激烈,为了生存和发展,开发新市场成为必然选择;农村作为一个未被开发的巨大市场,正逐渐成为连锁企业争夺的新市场。要做好农村市场,必须认真研究农村的特点,运用适合农村市场的策略进行经营。本文研究连锁超市进入农村市场的必要性和可行性,提出连锁超市进入农村市场一些对策和建议。近几年来由于农村经济的发展和各项惠农政策的出台,农民收入不断提高,使广大农村正成为一个拥有巨大潜力的市场,为连销超市进入农村提供了条件。一、农村连锁超市农村连锁超市就是把连锁超市开进农村,其消费者是农民,针对新农村农民的文化层次、消费习惯和购买能力进行定位,为农民日常生活和生产提供商品和服务,充分满足农民的生产、生活消费需求。二、连销超市开拓的农村市场必要性和可行性连锁超市自身生存发展的需要和农村消费需求是连销超市进军农村市场的主要因素。1.连销超市自身发展的成为开拓农村市场的必要性90年代中期以来,连锁超市在我国出现已有十几年并以70%的速度增长。城市商业区房屋租金和物业管理费用不断攀升,连销超市经营竞争日趋激烈,同时随着我国对外资连销超市限制的取消,大量外资超市的进入,世界最大跨国商业巨头沃尔玛、家乐福等都在中国设立了仓储失商场和连锁超市,全球最大的50家零售商已有一多半进入中国。这进一步加剧了连销超市的竞争,使其发展遇到更大的困难。且我国绝大多数超市的门店规模和数量没有达到国际上公认的连销企业盈利点,全国限额以上连锁零售企业门店总数近60%的企业零售额尽占连锁企业的20%,造成规模小,经营分散,成本高,效益低的现状,严重制约了连销企业的发展。连锁超市要生存发展,开拓新的市场,培植新的经济增长点,进一步开拓农村市场成为一个必要选择。2.农村经济的发展是连销超市开拓农村市场的可行性我国的13亿人口农村占9.5亿,其社会消费零售额占整个零售总额的40%左右。随着我国经济的高速持续发展和农民收入的不断增长,农民消费水平呈现出稳定的增长态势,形成了一个巨大的消费市场。而农村原有的商品流通方式如供销社系统、农村集市、个体小店在经营方式和商品种类方面不能满足广大农村居民的消费需求。假冒伪劣产品充斥农村消费市场,农村消费环境不安全、不方便、不经济。根据有关部门的调查,农村消费者30%的生活、生产资料

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