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农村研究论文-基于SCP范式的中国搜索引擎行业现状分析.doc

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农村研究论文-基于SCP范式的中国搜索引擎行业现状分析.doc

农村研究论文-基于SCP范式的中国搜索引擎行业现状分析[摘要]本文以SCP分析范式作为理论基础,对中国搜索引擎行业的市场结构、市场行为与市场绩效进行分析,并得出相应的结论。[关键词]搜索引擎行业市场结构市场行为市场绩效产业经济学理论中,较完整的理论体系是以梅森、贝恩教授为代表的市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架,简称SCP分析范式。SCP范式作为一种较成熟的分析工具,它通过对市场结构、市场行为、市场绩效三者间因果关系的分析,从而对某一产业的实际问题进行实证研究。一、市场结构分析市场结构是指构成产业市场的企业之间的交易关系的地位和特征,决定市场结构的主要要素是市场集中度、产品差别和进入障碍,市场结构是决定产业组织竞争和垄断程度的基本因素。1.集中度。市场集中度是指某一特定行业市场份额控制在少数大企业手中的程度,是市场势力的重要量化指标。绝对市场集中度指标是众多衡量市场集中度的最基本指标之一。从以2007年搜索引擎首选份额为衡量的绝对集中度的数据中可以看出,CR4为92.2%。根据最早使用绝对市场集中度指标的贝恩教授对美国产业垄断和竞争类型的划分,中国搜索引擎行业属于高度集中寡占型。另外,从艾瑞咨询近几年发出的搜索引擎运营商在中国收入市场份额的数据上看,百度占领着绝对的市场领先地位。表各搜索引擎2007年在中国的首选市场份额比例2.产品差异化。在产品功能上,各大搜索引擎的搜索业务并无特别差异,只由于使用搜索技术不同而导致的搜索效果不同;在产品细分市场上,各搜索引擎运营商有较大不同,百度和雅虎占领MP3搜索,Google胜于地图搜索和学术搜索,其他行业搜索细分市场则由其他运营商占据;在搜索业务的多元化开发上,差异性较明显。如百度推出知道、贴吧、传情等业务,Google则提出桌面搜索等。可以看出,当今搜索引擎行业差异化竞争越来越明显。3.进入壁垒。一般来说,技术密集型的搜索引擎行业进入壁垒比较高。首先,先进的技术是运作的基础。其次,技术的高速更新使得企业需要投入大量资金进行不断的技术创新。很多中小企业尽管一开始克服了进入的技术壁垒,但后期也就是因为资金问题而无法运作下去。最后,搜索引擎方面的专业人才相对匮乏,中小搜索引擎厂家想要进入可能会遭遇“人才瓶颈”。总的来说,国内的中小搜索引擎厂商想要进入市场,

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