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文化战略论文-品牌带动战略对我国文化产业发展的效应分析.doc

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文化战略论文-品牌带动战略对我国文化产业发展的效应分析.doc

文化战略论文-品牌带动战略对我国文化产业发展的效应分析内容摘要:以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个规律,通过建立、维护和发展知名文化品牌,可以对文化产业的发展产生资本聚集、消费导向、产业示范、利润增值等多重增值效应。关键词:品牌带动战略文化产业增值效应在发达国家,文化产业之所以成为支柱产业,与其品牌发挥的带动作用密不可分。国内文化产业快速发展的省区其经验也印证了品牌带动对于加快文化产业发展、提高文化产业核心竞争力的巨大作用。文化产业的发展离不开文化品牌,在现代社会,文化品牌往往具有高技术、可复制、可持续利用、再生产能力强等工业化特点,是文化生产力和竞争力的浓缩,是文化产业发展所需要的重要推动力。品牌带动对文化产业的发展有着巨大的促进作用。品牌带动战略的资本聚集效应自上世纪90年代,我国政府提出建立社会主义市场经济,大力发展包括文化产业在内的第三产业。党的“十六大”更是明确提出了“文化产业”的概念以及积极发展我国文化产业的要求。尤其是随着文化产业投融资机制的改革和行业壁垒的逐步拆除,国家作为单一投资主体对文化事业“全盘包揽”的局面出现改观,以国有经济为主体,包括集体、民营、外资等多种所有制并存的产业投资格局初步形成。特别是我国加入世贸组织以后,我国政府逐步履行对外开放文化市场的承诺,政府对文化产业的严格准入限制进一步放宽,投资主体多元化也成为我国文化产业的主要特征之一。总体说来,我国的文化产业尚处在起步阶段,在市场化和资本化方面和欧美发达的文化产业相比还有很大差距,从而对发展资金的需求也更为迫切。在计划经济体制下,我国文化产业发展的资金全部来源于国家的财政支出。在新形势下,我国文化产业的快速发展仍在一定程度上依赖政府的大力扶植与支持,但面对不断快速增长的文化需求以及国际文化企业的竞争,来自于政府有限的资金支持相对于我国文化企业的目标则显得越来越力不从心。文化产业的进一步快速发展必须要加强其市场化程度,放宽市场准入政策,吸引社会资本,从更为广泛的市场渠道来获取所需的资金。而要想在自由竞争的资本市场上吸引到足够的发展资金,除了拥有优质丰富的文化资源并能充分挖掘自身文化产品的内涵外,更重要的是要竖起一面富有影响力、号召力的品牌大旗,充分利用品牌在市场上区别组织、吸引资本的强大效力。建立知名品牌的企业或产品在资源方面会获得社会的认可,不仅社会的资本,还

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