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文化战略论文-基于SWOT分析的成都市文化产业发展策略研究.doc

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文化战略论文-基于SWOT分析的成都市文化产业发展策略研究.doc

文化战略论文基于SWOT分析的成都市文化产业发展策略研究摘要发展文化产业是增强城市综合实力的有效途径。成都市作为西南地区重要的文化中心,如何有效利用资源优势来发展文化产业意义重大。利用SWOT分析可以对成都市文化资源构成、及文化产业发展形势进行深入剖析,再根据分析结果制定切实可行的发展策略。关键词成都市文化产业SWOT分析发展策略成都市文化产业发展迅速,但其规模、结构及产业化程度等,都与自身丰富的文化资源不相对称,发展潜力尚没有得到充分挖掘。加强成都市文化产业发展的理论研究,综合考虑其内部条件和外部环境的各种因素,对制定科学合理的发展策略有着深远意义。一、内部因素分析1.优势分析成都市是国务院首批公布的历史文化名城。现有世界文化遗产1处,国家级文物保护单位17处,省级文物保护单位49处,市级文物保护单位55处,县(区)级文物保护单位300余处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。以金沙遗址为代表的古蜀文化、以都江堰为代表的水文化、以武候祠为代表的三国文化、以杜甫草堂等为代表的盛唐文化,和以佛教、道教为代表的宗教文化等,都奠定了成都文化资源富庶大都会的地位。2.劣势分析成都市文化资源开发水平较低,文化产品资源价值还需进一步发掘。就旅游业来说,其开发力度不够,缺乏旅游精品,部分旅游产品营销乏力。就历史文化资源来说,在公益性和保护性第一的前提下,对其可以市场化的部分缺乏开拓与创新。同时,成都文化资源市场化程度尚处于低级阶段,文化产业规模较小,尚未形成一批在国内外有影响的大型文化产业集团。资源配置较分散,整合力度不够,缺少强势文化产业和文化品牌。二、外部因素分析1.机会分析随着经济全球化的发展,世界范围内的文化贸易交流愈加频繁。我国也将逐步开放文化市场,并放宽外商直接投资经营的文化产业领域。通过引进国外先进文化成果、管理经验和科学技术,促进本土文化产品升级。随着信息技术的发展,文化与各行各业呈现加快融合乃至一体化的趋势。成都的电子软件、数字信息、大众传媒、科技教育等各领域都呈现良好的发展势头,这些都给文化带来了前所未有的生产力。2.威胁分析全球化的发展给文化产业带来了机遇,也带来了挑战。面对资金雄厚,技术先进的外来文化企业竞争,成都市文化产业与传统意识都会受到一定影响。就数字娱乐领域来说,微软、英特尔等巨头也在成都设立数字娱乐研发中心,给本土企业带来一定的冲击。同时,国内许多城市在文化产业的发展和竞争上势头强劲。成都市在文化产业招商引资、文化产品市场开拓方面或多或少会受到文化强势地区的影响。三、发展策略分析根据上述分析,将内外部因素进行匹配,得到SO、ST、WO、WT四种发展策略1.SO策略实施国际化战略,开拓国际市场成都市应充分利用自身资源优势,抓住机遇,实施文化产业国际化发展战略。首先,要继续深化改革,转变落后的产业组织体系和投融资机制其次,完善社会主义文化市场,使市场交易主体、消费主体,及市场规则符合国际惯例,促进公平竞争、规范有序市场规则形成同时,还需要拓宽与国外文化企业的合作领域,积极引进外资,优化资源配置。在引进先进成果、管理经验和科学技术的同时,加快本土文化产品升级。2.WO策略培育市场主体,做强产业集团成都市在报纸期刊出版、图书音像制品发行、文化旅游、数字娱乐等行业发展潜力巨大。首先,可以通过政策引导和扶持,将这些行业组成规模较大、竞争力较强的文化产业群团,形成龙头企业和骨干品牌其次,通过市场竞争,壮大市场经营主体,提高组织规模和经营效益,进而跨部门重组、兼并,实现市场对文化资源的优化配置再者,对一定规模和影响力的文化产业要不断做精,提高产品和服务的质量。以游戏软件开发为例,可以将三国文化、唐宋文化、宗教文化、金沙文化等融入其中,打造具有本土特色的数字娱乐产业。3.ST策略培植文化品牌,打造城市特色成都拥有休闲的文化氛围,应充分利用突出的人文、自然、文化资源,重点发展休闲文化,突出休闲之都的特色。除了已构建的锦里三国文化产业街、金沙文化产业链,诗歌民俗文化,还应继续弘扬民间文学艺术、民间工艺品和民俗文化活动。在培植、挖掘文化品牌价值的同时,要进行有意识、系统化地进行品牌整合与品牌推广。4.WT策略合理配置资源,走可持续发展道路文化产业可持续发展不但包含经济、社会、资源与环境保护的协调发展,还包括文化资源开发的可持续发展,和文化消费的可持续发展。在文化设施的布局、文化资源的配置方面,要做好全面的考证和规划。政府要投入相应的人力物力,出台相关法律法规,杜绝文化资源的盲目开发和不充分利用。同时,在巩固已有消费群体的同时,开拓新兴文化产品市场。对饮食、旅游、文博已有行业,要积极创新,满足消费者的需求变化对于网络通信、数字娱乐、休闲度假等较新产业,则要拉动消费,培养群众消费意识。参考文献1中共成都市委宣传部.成都社科院.关于将成都建设成为西部重要文化中心的战略思考J.理论与改革,2004,(01).2刘世庆蒋同明文化产业打造品牌城市的利器J.四川党的建设(城市版),2006,(10).3中共成都市委党校课题组.成都市文化产业体制存在的主要问题及其对策J.四川行政学院学报,200503.

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