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职业教育论文-美国人看中国体育产业.doc

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职业教育论文-美国人看中国体育产业.doc

职业教育论文-美国人看中国体育产业【内容提要】素有“美国体育经纪之父”之称的利达菲就在中国开了一家体育经纪人培训班,对于斯坦伯格来说,应该是一个很强有力的对手。但斯坦伯格认为,中国十多亿人的市场非常巨大,有足够的市场氛围,他们并非竞争对手,每个人都有自己的一片天地。中国体育缺少“三大件”在谈到体育与资本的关系时,斯坦伯格举出了美国的例子。在美国,体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的,只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力,体育、娱乐、商业、传媒互成一体。1976年,美国只有3家主要电视网,如今已有电视网200多家,这种运作与发展的速度是与体育市场的发展成正比的。如今,美国体育经济年总产值高达2130亿美元,是美国汽车制造业的2倍,即体育市场在经济领域是龙头老大。这么一笔庞大的资金,运作起来相当复杂,包括运动员的比赛、收入以及其他项目,它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业,都是相互交叉、相互借力、相互支持的。而中国在这方面相差甚远,用斯坦伯格的话说,中国体育经济处于非常低的初级阶段,发展中国的体育产业必须要有传媒、特别是电视传媒的支持,电视传媒的发展一定会带动相关的广告、新的技术以及市场。电视传媒能带动体育经济的发展,使得职业队、职业联盟和个人的收入,一切都随之上涨。中国在这方面还没有开展,我相信将来这种局面能够改变。“电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。美国在体育方面运作成功的一点就是能够创造超级球星,提高观众的收视率。中国在这方面还没有达到,我们会用我们的经验来创造明星。”斯坦伯格言之凿凿。中国有很多优秀运动员,也有很多优势项目,只要方法得当,前景将会非常光明。观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员,并非只看他的球打得怎样,而是对有关球星的其他东西也感兴趣。对于电视体育观众来说,真正对球类等体育本身感兴趣的有限,要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人,观众的增加就能够带动体育市场的运作。体育市场运作一高,厂家就会有钱进来,支持体育事业。斯坦伯格举例说:“我夫人平时看电视时可能会打盹,而当介绍一个球员,一个新的体育明星,介绍他的家庭背景,她就会感兴趣,精力集中。”“中国缺乏强有力的体育行业组织,不能给运动员带来高额收入,产生不了明星。”斯坦伯格认为,中国在开发体育产业方面,最紧迫的是要做三件事,即需要更多的电视体育节目、广告

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