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行业经济论文-DDB网络方案设计.doc

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行业经济论文-DDB网络方案设计.doc

行业经济论文-DDB网络方案设计1.1价值链DDB系统(具有DDB能力的DVB基础设施)的目的是向最终用户发布信息和服务。下述定义介绍了DDB系统的主要元素和构成部分:目标最终用户主要是个体住宅消费者,习惯于收看电视节目,广告,能够使用电视遥控器进行一些基本的选择操作。最终用户的主要终端是一台带机顶盒的电视机,能够接收电视节目和先进业务。但是,装有DVB适配器的PC机可作为终端设备,用于需要特殊处理能力或通讯能力,如TCP/IP的特定应用;传输的中间媒介是数字电视网,如卫星,电缆或陆地无线电。这种媒介是共享的,因为信息在其上广播,可以被所有的终端用户接收,尽管他们也许并没有看到所有的信息;先进业务的提供者通常是媒体业的内容提供者:广告,新闻机构,天气预报,旅行社,证券交易所,图书商,商人等等,先进业务由与其它页建立连接的信息页组成,和/或操作按钮,用来触发应用,实现象发送消息或开始一个购买交易之类的高级操作;业务包装者(或发布者)负责包装来自内容提供者的业务,并发送给合适的媒体(电视,互联网等等);节目发行人拥有媒体(电缆或卫星)上的传输带宽。他们将电视频道中的各种原始节目组合,然后通过电视网发送给预订的最终用户;最后,网络提供者拥有传输媒体(电缆或卫星),在电缆或卫星通道上广播来自各种发行人的节目;下图总结了DDB市场的价值链图1DDB价值链需要特别注意的是,因国家制度,行业因素或历史原因的考虑,参与者之间的界限也许并不明显。尤其是,业务包装者经常提供自己的业务和内容,有时也会扮演一个节目发行者的角色。业务包装者的收入通常来自两个方面:来自内容提供者,支付他们业务广播的费用,尤其是广告;来自最终用户,其订购(一次或每月)或每次使用先进业务需支付的费用。1.2与其它技术的关系DDB技术关键的一点是其拥有大量的最终用户,可以给他们带来这些客户不熟悉的其它技术如互联网、电子商务,所能带来的价值。IBM的AS/DVB结构应该考虑为这些技术和最终用户之间通过电视媒体的接口。下图总结了互联网、电子商务和AS/DVB之间的关系:图2:AS/DVB和其它技术1.3企业级集成AS/DVB系统一般不可能是业务包装者的计算网络环境中的一个独立系统。它一定要集成在客户环境中,与其它资源或信息目标通讯,并且统一管理。图4显示了AS/DVB系统和其连接的其它企业产品和设备之间的关系。图3:A

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