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行业经济论文-“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析.doc

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行业经济论文-“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析.doc

行业经济论文-“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析当姚明成为NBA历史上的第一位外籍状元后,让世界通过篮球了解了中国的发展,推动了中美文化的交流,同时让中国成为世人瞩目的焦点,展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星,而且他所带来的经济效益是无穷的。我们把他称为“姚明现象”,“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展,中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的,而对于双方而言都是胜利者,是一场双赢的竞争,为中美间的交流提供了渠道。一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问,姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会,必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁,同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场,随着姚明加入NBA,中国人对NBA的关注也越来越多,NBA的收视率明显上升,西方国家对中国社会和市场的信心倍增,他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国,而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流,这将会带来上亿美元的回报。1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响NBA现在非常需要“姚明现象”,他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播,这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。目前全球共有135家电视台转播NBA比赛,中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后,火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后,来看火箭比赛的人越来越多,其中华裔球迷人数增长较快。姚明已成为火箭的一个大卖点。3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一,据有关的统计表明,国内有2.5亿人参与这项运动。NBA.com网站超过40%的浏览人次来自美国以外。NBA.com除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、台湾及西班牙。尤其是姚明的突出表现,正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候,姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌,准备以姚明

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