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行业经济论文-中国报业将“拐”向何处—从报业“拐点论”中浅析中国报业发展走向 .doc

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行业经济论文-中国报业将“拐”向何处—从报业“拐点论”中浅析中国报业发展走向 .doc

行业经济论文-中国报业将“拐”向何处—从报业“拐点论”中浅析中国报业发展走向摘要:在当今时代,随着互联网以及数字技术的出现,中国的媒介格局出现了前所未有的繁荣局面,但这同时也让中国传媒市场的竞争日趋激烈。互联网的出现打破了传统媒体的垄断地位,而且随着科学技术的的日益更新和进步,新媒体时代已经到来,新的传播载体不断涌现,媒介功能不再是传统媒体的专利。面对新兴媒体的强烈冲击,以报纸为代表的传统媒体开始出现了某种程度的疲软。报纸作为走过近400年的传统报媒又该如何如何应对这种冲击和挑战从而迎来自己的新的发展契机呢?关键词:报纸;报业寒冬论;“拐点”报纸是最早出现的大众传播媒介,在传媒行业中向来以“老大”自居。我国的报业市场在19世纪70年代逐渐形成,并且很快进入了繁荣的发展阶段,在这之后的很长一段时间里我国报业市场一直呈现出高速发展、生机勃勃的局面。随着市场经济在中国的深入,中国报业在经历了从计划经济向社会主义市场经济接轨的阵痛后,也开始以一种积极的竞争姿态走向市场。而在我国的媒介格局中,报纸、杂志、电视、一向被成为四大媒体,这种格局在中国维持了相当长的时间,然而,互联网的出现却改变了这一格局,它成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,也被称作新媒体。毫无疑问,互联网的出现使得不同类型媒介之间竞争关系更加复杂和激烈,这种竞争主要表现在对信息资源、广告资源的争夺上。在中国的传媒市场中,媒体的的绝大部分创收来源于广告,这对报纸同样也不例外,所以广告形势的好坏往往也就成了评价各个媒体强弱的重要指标。在这场媒体对资源的争夺战中,报纸的情势并不乐观,中国报业经历20年的繁冗发展之后,却在目前陷入了一场深刻的经营危机。从一次抽样调查的结果看,全国报业集团2005年上半年营业额大幅下滑,实际收入大都下跌10%~30%,有的甚至到了40%,多家经营状态良好的报业集团和报社出现了亏损。基于这种情况,很多业内人士认为报纸广告经营已经遭遇“寒流”,中国报业的的“寒冬期”已经到来,其实,就在中国报业的发展还是一片繁荣的时候,中国人民大学新闻学院的喻国明教授就曾经预测过,中国报业的发展将会出现“拐点”。随后,京华时报社社长吴海民提出“拐点论”,他认为报业已经陷入了“深刻的经营危机”,照这种情况发展下去,报业将会进入它的“衰退期”或者逐渐走向消亡。“拐点论”的提出和报纸的惨淡经营使中国报业在理论的范畴

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