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行业经济论文-从形象遮蔽走向形象叠加.doc

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行业经济论文-从形象遮蔽走向形象叠加.doc

行业经济论文-从形象遮蔽走向形象叠加摘要:旅游地形象是旅游者对旅游地的感知和认知印象,是旅游地对客源市场产生吸引力的关键。作为一种旅游产品,博物馆之间的形象遮蔽会带来竞争,而形象叠加却可创造多方收益。本文以三星堆博物馆和金沙遗址博物馆为例,探讨博物馆为最大化其效益,应如何从形象遮蔽走向形象叠加。关键词:形象遮蔽;形象叠加一、形象遮蔽与形象叠加针对不同的旅游地形象,根据旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素,旅游地形象间的关系可分为:以竞争为主(导致“形象遮蔽”)和以整合为主(导致“形象叠加”)。“形象遮蔽”指在一定区域内分布着若干旅游地(景区),其中旅游资源特色突出、产品品牌效应大或市场竞争力强的一个旅游地(景区),在旅游形象方面也会更突出,从而对其他旅游地(景区)的形象形成遮蔽效应。“形象叠加”指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位,使每一个旅游地具有各自的形象影响力,进而使这一区域产生一种叠加的合力,产生整合性的影响力。文化性观光产品是中国旅游业最具吸引力的产品。博物馆是普及教育、启迪民智的知识体系中的重要一环。现代博物馆不仅是进行爱国主义和传统文化教育的场所,也是一种不可替代的、能够创造出更高价值的资源。三星堆文化和金沙遗址都以古蜀国文明为主线,相距仅40公里。试问在两个遗址分别建立起来的博物馆之间是否存在“形象遮蔽”?如果存在,两者能否走向“形象叠加”?二、博物馆概况三星堆地处历史文化名城广汉,是我国现代考古学起步时期最早发现的大遗址之一。自20世纪30年代被发现,它就以历史久远、文物精美、文化独特、神秘莫测而引起世人的瞩目。专家推测三星堆应是成都平原历史最久的古蜀国的中心。三星堆博物馆是我国一座现代化的专题性遗址博物馆、四川的五大旅游景区之一、首批国家“AAAA”级旅游景区、世界首家同时通过“绿色环球21”与ISO9001:2000认证的博物馆。2001年被发现的金沙遗址位于成都市,是公元前12世纪至公元前7世纪古代蜀国都城的废墟。金沙遗址是中国进入二十一世纪的第一项重大考古发现。金沙遗址的发现将古蜀国统治者在成都附近的活动时间从2500多年前推进到3000多年前。金沙遗址的发现,填补了古蜀史研究的空白,开启了古蜀历史研究的新篇章。考古专家发现两处遗址出土的文物在器物材质、形态以及祭祀遗存方面有惊人的相似之处,两者在

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