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行业经济论文-关于莆田旅游产业现状分析与发展对策.doc

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行业经济论文-关于莆田旅游产业现状分析与发展对策.doc

行业经济论文-关于莆田旅游产业现状分析与发展对策论文关键词:莆田市旅游产业SWOT分析论文摘要:利用SWOT分析法,分析莆田旅游产业现状!提出应树立区域旅游的发展观,并主要从政府作用。旅游产品开发、交通设施、人才和企业建设等方面提出发展对策。莆田是历史文化名城,妈祖文化的故乡。作为闽台文化交流的窗口,历届政府十分重视旅游业的发展。2002年莆田接待境内外游客253万人次,旅游总收入为23.8亿元,占全市GDP的10.3%,创汇10365万美元。在打造和推广妈祖文化品牌的基础上,旅游产业有了较快的发展和一定的产业规模。但作为旅游资源得人独厚、历史文化积淀丰厚的蓄田市,旅游兴市的目标还未能实现。本文试用SWOT分析法分析蓄田旅游产业的现状,并提出相应的发展对策。一、产业现状的SWOT分析SWOT分析法是指对产业的优势(strengths),劣势(weaknesses)、机遇(opportunities)和挑战(threats)进行全而评估的一种分析方法,采用swoT分析法对产业现状进行分析是旅游规划前期的基础性工作,是旅游发展决策的前提和依据。1旅游产业发展的优势(Strengthes)(1)莆田旅游资源独特,文化积淀丰厚。莆田在不到4000平方公里的区域范围内,拥有1个国家级旅游度假区、2个省级风景名胜区、3处全国重点文物保护单位、17处省级文物保护单位和258处市县级文物保护中一位。资源分布密度之大为全国同级城市少有。既有“东方麦加”之誊的媚洲妈祖庙,“东方夏威夷”之称的媚洲黄金沙滩,“福建二绝之一”的九鲤湖和“小武夷”麦刹.岩,又有南拳发源地南少林,全国重点文物保护单位二清殿、木兰破和广化寺释迎文佛塔,另外,独特而又丰富的莆阳民俗民情,也为旅游业的发展奠定厚实的文化基石。(2)旅游区位和客源市场优势。莆田位于台湾海峡西岸繁荣带东部,与台湾省仅一水之隔,台湾同胞中80%的人祖籍福建,70%的人信奉妈祖[2],每年有10多万台湾信众前往媚洲岛朝拜妈祖。此外,莆田有343.6公里海岸线,有媚洲湾、秀屿港深水港口,福厦高速公路以及筹建中的莆田火车站,交通便捷。妈祖信众分布在世界上20个国家和地区,总人口达2亿多人。充分发挥媚洲岛的旅游功能,将成为莆田较为稳定的一级旅游客源市场。2.莆田发展旅游业的劣势(weaknesses)莆田旅游产业的总体现状可以概括为“潜力大,能力小

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