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行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析.doc

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行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析.doc

行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析[摘要]随着我国假日经济引发的国内旅游业的蓬勃发展,人们对经济型酒店需求骤然升温,同时也为经济型酒店的发展带来了新的商机。为适应经济型酒店在国内高速发展需要,本文试图应用迈克尔·波特的五种竞争力模型,以我国经济型酒店行业竞争态势分析为切入点,就经济型酒店企业如何选择正确的发展策略提出建议。[关键词]经济型酒店;行业环境;波特五力模型;发展策略一、我国经济型酒店行业现状、发展趋势及行业环境分析近年来,随着国内旅游的蓬勃发展以及国外游客的不断增多,以满足大众化消费需求为宗旨的经济型酒店的发展逐渐成为业内人士关注的热点。经济型酒店又称为有限服务酒店,其最大的特点是房价便宜,其服务模式为“b&b”(住宿+早餐)。最早出现在上个世纪50年代的美国,如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。我国经济型酒店的发展起步较晚,1997年上海锦江国际管理集团利用上市募集资金投资“锦江之星”连锁型经济型酒店,可以看作我国真正意义上的经济型酒店发展的开始。从目前发展看,先期起步的经济型酒店连锁的速度较快,如锦江之星、如家、中江之旅等经济型酒店,经营业务发展良好。根据商务部与中国饭店协会联合发布的《2007中国经济型饭店调查报告》分析,2006年底我国经济型饭店连锁品牌已达100家,已开业店数超过1000家,与2005年相比市场高速增长,品牌数及市场供应量均翻了一番,并呈现出品牌化、连锁经营和标准化发展趋势。但与发达国家该行业相比,我国经济型酒店的发展尚处于起步阶段。据美国酒店业协会统计表明,营业收入排在全美零售业第三位的经济、商务型酒店达5.39万家,占酒店市场份额的70%。而中国目前经济型酒店在酒店市场的比例尚不足10%,而且档次结构不合理,所以,经济型酒店仍是未来投资的香饽饽,发展空间广阔。经济型酒店作为企业,应首先对它所在行业进行分析,看其是否存在获得足够甚至超常投资回报的机会。在此,可以借鉴波特模型(迈克尔·波特,1980)来进行分析(见图)。(一)潜在竞争者。经济型酒店的进入壁垒和退出壁垒都较低,因此会有大量国内酒店加入这一细分市场。贝恩(Bain)提出的进入壁垒是指“一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势。这些优势体现在原有企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业(市场)。”而退出壁垒是指“现有企

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