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行业经济论文-挖掘旅游市场商机 振兴旅游纪念品产业.doc

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行业经济论文-挖掘旅游市场商机 振兴旅游纪念品产业.doc

行业经济论文-挖掘旅游市场商机振兴旅游纪念品产业[摘要]近些年国内旅游业有了长足的发展,但是在旅游业迅速猛发展的同时,旅游纪念品处境尴尬却是不争的事实。然而旅游纪念品市场蕴藏着巨大的商机,如何振兴旅游纪念品产业,丰富旅游的价值链条,已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。[关键词]旅游纪念品商机旅游市场近年来中国旅游产业已逐渐成为最具成长性的行业之一,但在这个具有庞大市场规模的产业中,旅游纪念品销售市场却并未形成。旅游业与旅游纪念品间势必要达成一种平衡,平衡的过程,蕴藏着巨大的商机。如何振兴旅游纪念品产业,丰富旅游的价值链条,已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。一、振兴旅游纪念品产业的重要意义1.对旅游地来说,振兴旅游纪念品产业可以获得较大的经济效益旅游纪念品是旅游业的重要组成部分,其收入在整个旅游收入中弹性最大,明显地高于传统的吃、住、行三要素,具有很大的发展潜力。据有关资料,在旅游发达国家,旅游纪念品收入已占旅游总收入的40%至60%,而在我国旅游购物收入占旅游总收入约为20%。据统计,2001年,我国国内的游山玩水者竟高达8亿人次,这是一个惊人的数字。惊人的数字背后还隐藏了一个更加惊人的大市场。2001年我国旅游收入在5000亿元左右,如果按20%的惯例来算,旅游纪念品则有1000亿元之巨的大市场。2.对旅游者而言,旅游纪念品可满足其各种购物消费需求,使得旅游活动更加丰富旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影,因而是旅游中不可或缺的一项内容。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片,这张名片典雅华丽,有极高的收藏与鉴赏价值。如苏州双面绣、福州寿山石、法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、美国纽约“自由女神”匙扣等等。一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的浓烈情调和鲜明的特色,使人睹目思情、难以忘怀,前来观光购物的外地游客通过鉴赏品评旅游纪念品,能加深游客对一个地区的文化传统、艺术造诣、民间风情的了解,并能够满足旅游者把购买各地有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望。但回首剖析国内旅游纪念品市场,寻找有特色的哪个旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏,这不能不引起关注。二、目前国内旅游纪念品市场存在的问题1.旅游纪念品雷同单一在旅游者眼里,旅游纪念品应是具有旅游场所特征、寓意的物质商品,购买它主要用于收藏、馈赠,来证明“到此一游”。即使曾经的

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