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行业经济论文-电子竞技运动市场化模式研究.doc

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行业经济论文-电子竞技运动市场化模式研究.doc

行业经济论文-电子竞技运动市场化模式研究[摘要]运用文献资料法对国外电子竞技运动的现状及模式进行了分析,探讨了我国电子竞技运动市场化发展的路径。研究表明:我国电子竞技运动市场化的基本路径是政府推动、行业管理、企业化运作。[关键词]电子竞技市场化模式研究2003年11月18日,国家体育总局将电子竞技正式列为第99个体育项目。从此,电子竞技在我国迅速推广和发展。在美、韩等国电子竞技已经走上了市场化的道路。然而,中国电子竞技运动还处在起步阶段,其市场化和相关的产业链急需开发。为了使我国的电子竞技运动走上良性的发展轨道,在对其发展的现状剖析后。通过对美、韩等电子竞技发达国家市场化模式的研究,结合中国实情,探索了本国电子竞技运动市场化发展的路径。一、国外电子竞技运动的现状及发展模式目前,韩国的电子竞技年产值近5亿美元,且成为了韩国的第三大竞技体育运动,是仅次于韩国足球和围棋的体育运动。电子竞技的蓬勃发展给韩国的通信、网络设备和相关电子产品商带来了丰厚利润。在韩国,电子竞技运动员同样受到人们的尊敬,像足球明星一样获得了社会的高度认可。韩国的WCG(世界电子竞技大赛)在很短时间内迅速推广和蔓延到其他国家,离不开韩国政府的大力推动。其中电视转播起到了推波助澜的作用。由于转播,使更多的人认识了电子竞技,相关的企业才一掷千金。从韩国WCG运作模式看,WCG通过运作赛事,在世界范围内产生了深刻的影响,被誉为电子竞技运动的“奥运会”。美国相对韩国而言,有很大的差异。在美国,CPL(电子竞技职业联盟)是电子竞技的主要推动者,与韩国的WCG、法国的ESWC(电子竞技世界杯)并称为世界三大电子竞技赛事。美国对电子竞技的支持远远逊于韩国,至今未有明确的政策。虽然美国政府主导电子竞技的力度弱于韩国,但CPL依靠市场形成了独特的运营模式,其专业性强和效率高的特点深受赞助商和传媒的偏好,在市场推广方面远远高于韩国。上述分析发现,电子竞技发达的韩、美等国家已形成了独具特色的市场化模式。目前,全球范围内的电子竞技比赛日益增多,赛事的制度化已初步形成。二、我国电子竞技运动的现状根据估计,国内电子竞技玩家的总数达到了2000万以上。尽管电子竞技的比赛并不少见,但多是爱好者的自发而起,尚未形成相关的产业群。多数赛事,靠玩家付费参赛。选手依靠网吧为训练平台,参与在线的训练和对抗。而比赛奖金既缺乏对选手的诱惑,电视转

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