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行业经济论文-美国报业的低成本策略.doc

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行业经济论文-美国报业的低成本策略.doc

行业经济论文-美国报业的低成本策略摘要由于受到新闻纸涨价等因素的影响,报业利润在不断减少。面对这种情况,报业要保持盈利就必须从各方面皆尽全力压缩成本。美国报业的低成本战略是应对报业颓势的有效措施,某些方面值得我们借鉴和学习。关键词美国报业低成本策略资源共享合作经营人力成本新闻纸是报业重要的生产资料,纸张成本约占报业直接成本的70%,2008年以来,新闻纸经历了数次大幅度提价,这导致报业成本的提升。成本的上升必然会导致利润的减少。在这种情况下,报业要保持盈利就必须从其它方面竭尽全力压缩成本。美国报业在经济不景气和新闻纸等原材料价格上升的情况下,曾采取多种措施降低成本,试图保持报纸的发行量并维持报社的利润。李嘉诚曾经说过:降低成本犹如拧湿毛巾一样,总有可以作为的地方:所谓低成本策略就是一种通过节流而获取竞争优势的战略,指通过技术的利用、管理的加强等手段,使本单位的生产、交换、管理等的成本支出低于竞争对手的成本支出,从而获得同行业平均水平以上的利润,即超额利润。在会计上则表现为:在投入相当的情况下,本企业可以创造更高的顾客价值;或者以低于竞争对手的投入创造相当的顾客价值;或者两者兼备。美国报业历史悠久,历经多次经营困境,积累了大量应对策略,其中的低成本策略尤其对中国报业今日所面临的困境有很大的借鉴和启示。一、新闻资源共享通过结盟和集约化运作,充分的利用报社内外资源,已成为美国报业运作的重要策略。这样,不但可以扩展内容资源,更重要的是可以降低报社的成本。其一是利用外部的新闻资源。面对报业的困境,一些地方报纸开始“抱团取暖”,建立联盟,签署“内容共享协议”,共用采访资源。2007年2月,艾奥瓦州《得梅因纪事报》(DesMoinesRegister)、新罕布什尔《联盟领导人报》(NewHampshireUnionLeader)、加利福尼亚《州际报》(TheState)、内华达州《拉斯维加斯太阳报》(LasVegasSun)四家报纸签署内容共享协议,分享和交流政治新闻和全国性选举新闻,四家报纸可以在其纸质和网站上共享这些稿件。与此类似,论坛报业公司(Tribune)旗下的9家报纸在互用白官新闻越来越频繁之后,决定租用旗舰报《芝加哥论坛报》华盛顿分社一间大办公室,以方便编辑更好地协作。论坛报华盛顿分社主编麦克康奈尔(TaraConnell)女士说:“80个高级管理人员今年的薪水将不

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