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行业经济论文-转型与超越:新时期报业发展的对策选择.doc

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行业经济论文-转型与超越:新时期报业发展的对策选择.doc

行业经济论文-转型与超越:新时期报业发展的对策选择摘要手机、互联网等新媒体的不断崛起,逐渐分流了传统报纸的广告源和受众群,导致其生存空间日益萎缩。特别是进入新世纪以来,全球性的报业危机开始出现,遇到了其发展过程中的“拐点”。对此,笔者认为,应进一步明确“数字报业”的发展定位,积极促进报业人才战略观念的更新,并高度重视报业集团的“企业化”管理和运作,以实现新时期报业从观念到制度的转型与超越。关键词转型;超越;新时期;报业发展;对策选择近几年来,新媒体的层出不穷对传统报业形成了“双重分流”,加之经营战略等问题而造成该行业的全面衰退已是不争的事实。应该如何应对以转危为安并获得长远发展,是当前整个报业所面临的一个重要课题。因此,本文立足于报业经营者的主体视角,认真分析危机的来源与现状,并依托报业现有资源,采取相应的对策进行报业的有效整合与主动转型,力求将其从“传统媒体老大”打造成“新技术媒体领袖”。一、从“新闻纸”转型为“多媒体”:实现报业发展定位的超越众所周知,传统报业固守的是一种“传播者本位”为主导的模式,通常是先由报社工作人员负责采编新闻信息,然后通过“新闻纸”这一实物载体,为广大受众提供信息服务。其主要特点是“传播媒介单一,只有纸质媒介;新闻文本形式单一,只有文字和图片(图表)两种文本”。可想而知,这种单向的线性传播只能是报纸刊载什么,读者就看什么,难以满足受众随时、随地接收信息的要求,因而具有一定的滞后性和单调性。尤其是在信息技术高速发展的今天,传统报业的这种弱点在互联网、手机报等新兴媒体的强烈冲击下愈发凸显出来,使其提前遭受到了历史性“寒冬”的考验。首先,在发行量方面,据全球报纸协会提供的调查数据显示:“从1995年到2003年。报纸发行量在美国下降了5%,在欧洲和日本分别下降了3%和2%。据统计,20世纪60年代,平均五个美国人中有四个人每天阅读一份报纸,而现在只有一半的人还保留看报的习惯”,读者严重流失。在中国,新闻出版总署计财司发布的数据表明:2005年全国性报纸共计220种,平均期印数为2745.49万份,与上年相比下降了4.62%,总印数是55.04亿份,与上年相比下降了4.41%。其中,2005年上半年全国前十大报纸八成业绩出现负增长,8月份《球报》、《南方体育》先后停刊。其次,在报纸广告收入方面,国内外的报业都表现出增长乏力,甚至开始走向滑坡。例如

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