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通信学论文-基于价值链整合的3G数据业务商业模式研究.doc

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通信学论文-基于价值链整合的3G数据业务商业模式研究.doc

通信学论文-基于价值链整合的3G数据业务商业模式研究[摘要]3G数据业务的多元化和个性化,将促使产业价值链的不断拓展和延长。为了在3G时代建立业务创新的竞争优势,保证数据业务的持续健康发展,移动如何创新商业模式,控制关键价值链环节和关键的业务资源?本文从3G数据业务的梳理和分类切入,分析了业务价值链整合的趋势,在商业模式的创新上针对内容/应用、门户以及终端环节的控制提出了相应的策略建议。[关键词]价值链整合3G商业模式一、研究的背景和目的自21世纪初以来,中国移动的数据业务快速发展,收入年复合增长率成倍增长。但在2G/2.5G网络平台上,业务收入结构还相对单一,短信业务收入比重超过10%;并且GSM/GPRS相对于竞争对手CDMA的网络技术劣势,也在一定程度上制约了数据业务的推广。随着3G升级带来带宽上的飞跃,移动终端从基本通信功能向移动多媒体方向发展,数据业务将日益丰富多彩,移动通讯已经超越“通讯基础设施阶段”,正在从“IT基础设施”向“移动生活基础设施”发展。从国际上看,移动运营商们已经不再满足于“移动通道”角色,开始利用掌握的相对垄断的用户和网络资源向上游和下游拓展。因此,3G技术的跨越将为数据业务的发展提供良好的契机和保障,对3G数据业务的关注提到了前所未有的高度。但是如何拓展3G数据业务?又如何适应业务价值链的整合,创新商业模式,引领3G数据业务的持续稳定发展?针对以上问题,需要对3G数据业务进行细致的梳理,并在价值链整合的背景下对商业模式的创新提出合理的策略建议。二、3G数据业务的分类与梳理1.3G数据业务的分类与发展趋势一般来讲,在3G业务推广上,可以将个人数据业务1分为五类,如下表所示:信息类业务因其内容涵盖范围很广,形成了适合不同客户细分市场的多种业务,如新闻、天气、交通、股市、彩票以及位置服务等。从全球移动数据业务的发展来看,以照片多媒体信息和Email为代表的沟通类业务已逐渐成为全球性普遍受欢迎的业务,并且在3G平台上,沟通类业务仍将是未来最重要的数据业务类别,应用也会更加丰富多彩。以游戏和音乐为代表的手机娱乐业务在全球迅速发展,在亚洲表现尤为突出。从发展趋势来看,娱乐类业务将成为数据业务中的一个主要增长点。随着金融平台和解决方案的成熟和日益完善,移动交易类业务最终将在多媒体用户中实现增长,尤其是在亚洲地区。对于连接类业务,2004年全球通过多

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