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通信学论文-山寨机猖狂不减品牌手机出路仍宽广.doc

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通信学论文-山寨机猖狂不减品牌手机出路仍宽广.doc

通信学论文山寨机猖狂不减品牌手机出路仍宽广2007年手机核准制取消,山寨机未减反增。2008年,国产手机上有国际巨头,下有山寨机的双重压迫,许多品牌厂商正在从品质和渠道寻求突破。从深圳宝安机场往市区的高速公路两旁,立着各式的巨幅手机广告,多数都是小有名气的手机厂商。事实上,也就在这个城市,还有许多的手机厂商并不屑于抛头露面,但却在手机市场有着极强的渗透力。他们依靠模仿、拼装、翻新生存,业界将他们称为山寨机。他们的利润大,纯利基本100,大部分都是实体店销售,网络销售的话利润会少很多,但仍然肯定比正规行货手机高很多。正规行货只有515左右。曾经混迹于山寨机市场的小强谈论起山寨生活,依然兴致勃勃。山寨机的特殊市场去年10月,手机核准制取消,一夜之间,许多黑手机泛白,加入正规军。但更多的黑手机们并无意去经营一个品牌,而是继续他们的黑道生意。据相关调研机构统计,2006年山寨机的出货量在3300多万台,而2007年则在4000万部以上。占国产手机总量的20左右。这样的数字总让国内品牌手机厂商很头疼。尤其是在一些偏僻农村,那里的用户完全没有品牌意识,正规手机品牌根本无法和他们竞争。宇龙酷派某负责人在谈到山寨机时无奈的告诉记者。而这些大小不一的山寨手机之所以能在中国、在深圳有如此强大的生命力,也非偶然。深圳有全世界最完善、最庞大的手机产业链,而且价低廉。某山寨机从业人员认为这是他们得以生存的基本保障和优势,现在很多品牌厂商还把手机定位于耐用品,而山寨机走的却是快速消费品策略,这更准确地切合了部分消费者的心里需求。速度制胜质量堪忧在这些产业链上下游的厂商看来,他们在这个行业的反映速度也是他们成功的一个重要因素。时下正当数字手机电视陷入迷局之时,山寨机们便纷纷开始介入手机电视领域,只是他们做的是模拟信号电视手机。最近有几个厂商就在跟我们沟通模拟电视手机的合作,一位射频芯片提供厂商负责人告诉记者,现在这种电视手机在山寨机中非常热门。虽然得到大量用户的追捧,但这背后却隐藏着更大的风险和危险。这种手机一般也就用半年左右,看你运气好坏了。小强说,并且出了问题基本不用修,可以直接扔了。我问过一些修手机的师傅,他们都不愿修这种手机。主板太薄,有时候风枪一吹就破掉了。现在山寨机竞争也激烈了,利润下滑的利害。某山寨机生产人员告诉记者,其实不像媒体说的那样暴利,各个环节都在压榨利润。即使是出口也未必会好很多。而为了压缩成本,许多厂商都用废旧电芯、电子洋垃圾作生产原材料,质量可想而知。小强说。喷漆的有毒化学品含量超标、辐射超标都给手机用户带来巨大的安全隐患。Instatchina分析师管黛说。质量是品牌后盾面对国外品牌手机厂商和国内山寨机的双重压榨,许多业内人士对国内品牌手机不由发出悲观论调,尤其是在夏新、波导爆出巨亏之后。中国市场这么大,我相信中国不会没有自己的手机制造商,品牌厂商的机会仍很大。联想移动控股副总裁赵令欢面对这一系列消极的声音说,山寨机从一开始就不是跑长跑。我认为我们应该关注的是谁最关心市场,谁最贴近市场,谁最能够适应市场。并不是所有的消费者都是不看品牌只看价格的。品牌手机厂商可以在树立品牌、加快新产品上市速度、降低成本方面增强竞争力。管黛说,而品牌背后的根本保障就是质量。事实上,就国产手机近一年的表现来看,正是这么做的那些手机企业获得了成功。2007年,部分昔日巨头陷入亏损困境的同时,以天语、金立等一批专长于渠道扩展、费用控制、产品结构的厂商们却活的很滋润。专注于高端、双模手机的宇龙酷派2007年手机销售额超过20亿,单机平均售价在3500元以上。而以中兴、华为得益于海外市场的成功更是在2007年分别取得25、26亿美元的终端销售额。在和小强的采访结束时,他带有几分神秘的凑到我面前说我现在已经在国内某知名手机企业做销售,虽然还要经过三个月的试用期,但是我很高兴,因为我看到了希望。

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