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通信学论文-手机报,抢占农村媒介市场的先锋官.doc

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通信学论文-手机报,抢占农村媒介市场的先锋官.doc

通信学论文-手机报,抢占农村媒介市场的先锋官论文关键词:手机报农村媒介市场先锋官论文摘要:进入新世纪后,随着网络新技术的出现与推广,媒体市场竞争日益激烈。在城市媒介市场达到饱和的情况下,农村这一“鸡肋”市场又重新成为各媒体关注的焦点。本文主要目的是论证手机报超越其他媒体成为抢占农村市场的先锋官的可能性。当前媒体的资源配置以及工作的着力点同我国的国情之间存在着明显的错位和倒置现象。绝大多少媒体都把精力集中在城市,虽然整个国家远未实现现代化,但媒体却单独的率先完成了城市化[1]。在城市媒介市场的竞争进入白热化阶段的时候,各媒体的目光又转移到农村市场,试图在农村捞到自己的另一桶金。但“最后一公里”现象像极了围城,城里面是渴求获得更多信息的农民,城外边却聚集了众多想要攻城拔寨的媒体。不管是传统的纸媒还是新兴的电子媒介、不论是平面媒体还是立体的、面对着这厚厚的围墙,全都无计可施。在网络、电视、报纸等等各大媒体进军农村市场时都不同程度的遭遇了“最后一公里”模式,在现在的农村状况下,要想将农村媒介市场这一“鸡肋”啃得津津有味,需要一个新兴的媒体形式的出现。手机报因此进入我们的视角。一、各种媒体在农村市场的分布情况在郭琴的《广东省贫困山区可持续发展科教支撑传播策略研究》中指出,农村的媒介使用习惯呈现明显的单一趋势,各种媒介的使用频率依次为电视、手机、固话、报纸、广播、网络。农村家庭电视机分布和使用状况1998---2000年期间各级政府投资实施了村村通工程,在通电的行政村接通了广播电视,极大的改善了农村的传播环境,提高了电视媒介在农村的普及率,截止2008年底,据有关部门统计:电视机的普及率基本达到了100%。但我们不得不指出电视媒介在传播农业政策和新技术方面没有起到有效作用。在一项调查中显示农民选择和利用电视频道的偏好主要表现在:综合频道居于第一位,电视剧频道电影频道居于第二位,而农业频道科教频道的收视率不容乐观。农户使用电视机的主要目的是娱乐消遣。虽然电视在农村的普及率相当高,但在对农民信息需求额满足上相差较远。电视成为农民的消遣娱乐工具。农村报纸接触状况整体实力薄弱,是现阶段农村报纸面临的主要困境之一。在农村,专门为农民创办的报纸寥寥无几,许多偏远农村处于报纸覆盖的盲区。一方面大多数农户没有阅读报纸的习惯,看报纸的农户多为村干部或村能人等核心人物。另一方面由于农村购买力的限制

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