会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 支付宝快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

   首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

08年乐天-可可奥产品上市企划方案.ppt

  • 资源星级:
  • 资源大小:192.00KB   全文页数:24页
  • 资源格式: PPT        下载权限:注册会员/VIP会员
您还没有登陆,请先登录。登陆后即可下载此文档。
  合作网站登录: 微信快捷登录 支付宝快捷登录   QQ登录   微博登录
友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

08年乐天-可可奥产品上市企划方案.ppt

乐天可可奥新产品上市企划方案西区主管李海建20088目录市场分析产品定位上市目标行销策略产品策略价格策略通路策略推广策略保障措施活动检索及费用预算市场分析消费者分析目标消费群消费时机消费地点消费意识主要锁定年龄在2235岁之间的年轻上班族女性主要作为早餐使用,也可作为加餐零食习惯于在大卖场购物需求满足追求品质生活对于上班时间匆忙的她们来说,乐天可可奥节省了早起做早餐的时间,同时又提供了口感松软、富含可可及钙质的营养早餐市场分析主要竞争分析品牌品名广告语差异点乐天可可奥美好一天,始于乐天两者从原料采用、包装形式和包装规格等方面差异点不大,难于从功能利益点方面区隔开来机会点就在于从品牌传播的角度创造情感利益差异点好丽友可可派好丽友,好朋友综述好丽友的广告和诉求强调的是亲密无间的朋友关系,基于乐天品牌强调美好一天,始于乐天。我们的推广主题定位为畅享生活,乐天一派,强调品牌带来的积极、乐观好生活产品定位目标T.A–追求生活品质,在2235岁之间的年青上班族女性P.O.D–口感松软、富含可可及钙质主要食用时机–早餐及加餐综述–乐天可可奥是由纯天然的CACAO制成的,含有丰富的强化营养面粉和纤维质、钙质、多酚。口感甜润、松软,是富含可可及钙质的营养简餐。上市目标上市区域(略)销售目标略市场占有率略品牌认知度略产品策略品牌乐天品名可可奥(麦淇酪.夹心可可蛋糕)包装纸盒规格60g、180g、360g包装形式30g/个单包分装入盒产品定位富含可可及钙质的营养简餐价格策略根据竞争分析,目前派类产品主要竞争对手为好丽友、福马等品牌。在可可派的细分品类里,主要是好丽友可可派作为新进入可可派细分品类的乐天可可奥处于市场挑战者的位置鉴于以上情况,乐天可可奥需要采取跟随定价策略通路价格设计略通路策略可可派由于其产品特性及零售单价偏高,销售主要集中在一、二级城市的KA卖场、便利体系等现代通路,上市初期以现代通路为主攻主攻通路卖场表现集中资源在保证产品铺市和正常陈列的基础上,创新卖场陈列,通过KA重点品牌形象店建设和货架霸占计划,使消费者更加容易的接触到产品、感知品牌形象促进消费购买新品上市面对竞争对手的严阵,我们处于弱势。这就要求我们必须集中资源出击,应优先在有专门的现代通路销售人员管理终端的中心城市上市,重点城市、重点卖场、重点支持、重点突破上市策略确定区域发展重点市场作为首批上市市场,同时在首批上市市场中建立上市样板市场。在首批市场上市成功后,扩大销售战区朝纵深发展

注意事项

本文(08年乐天-可可奥产品上市企划方案.ppt)为本站会员(zhaozilong)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网([email protected]),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5