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1205240114_2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告.ppt

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1205240114_2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告.ppt

中国网络广告行业年度监测报告iResearchChinaInternetAdvertisingResearch2011-2012年北京香港报告摘要2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈,市场格局出现一些变化,对传统媒体的发展造成了较大影响。市场发展整体情况:2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿,超过了报纸规模;市场发展回顾:门户网站纷纷在微博、视频等领域发力;搜索市场上百度一家独大,其他参与者纷纷谋划差异化竞争;广告网络平台进一步整合,产业链在悄然发生着改变;移动广告发展迅速,市场分散、竞争者众多;视频网站竞争激烈,视频广告逐渐受到广告主青睐;不同广告形式发展情况:搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式;电商垂直搜索爆发性发展,市场需求巨大;包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是最大规模的广告形式,并且是品牌广告主青睐的主要广告形式;不同类型网站发展情况:搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速,而门户网站和垂直媒体网站增速相对较低;门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点;核心媒体发展状况:百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿,核心媒体的营收达到新的量级,广告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%;广告主投放状况:交通类广告主依旧是最大的广告主,而网络服务类广告主和房产类广告主投放增长较快;单独拆分了快消类和电子商务类广告主,这两类广告主的投放增长也较快;不同广告主在媒体选择上有不同偏好。212345目录2011年中国网络广告市场发展概述1.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评1.2.2012-2013年中国网络广告发展趋势展望2011年中国网络广告市场整体发展分析2011年中国网络广告市场不同广告形式和计费方式发展情况分析2011年中国网络广告市场不同类型网站与核心媒体发展情况2011年中国主要行业网络广告投放分析31.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评回顾一:新媒体冲击,传统门户寻求变革……2011年发生了许多社会热点事件,例如动车事故、日本地震及核泄漏危机等,相关信息在微博上迅速且大量的传播,政府、企业日益察觉到微博的巨大影响力。10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产保护,并从纳斯达克退市。9月7日,雅虎免去卡罗尔•巴茨的CEO职务;与此同时雅虎再

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