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1东风标致总经理培训教材-公关部分0606.ppt

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1东风标致总经理培训教材-公关部分0606.ppt

1欢迎参加东风标致特约商总经理培训2公关运作流程3成功的企业离不开公关活动※公关活动是市场营销活动中的一项重要内容。※公关活动可以提升企业形象,扩大企业知名度和产品知名度,促进产品销售,挤兑竞争对手,提高产品市场占有率。※不同的市场时期,公关活动的目的和作用也不一样。市场启动初期,公关活动的主要目的是缩短市场开发时间,尽快进入成长期。市场成长期,公关活动主要是为了进一步促进产品销售,对市场发展推波助澜。市场成熟期和衰退期,公关活动的主要目的是延长产品生命周期。※并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。如果策划不当,组织欠缺,实施不力,公关活动也可能会起到相反的作用。4广告与公关的关系5培训目的※与东风标致(DPAD)一起形成合力,共同塑造产品、品牌形象,扩大产品宣传力度不论307还是206,都是DPAD与授权经销伙伴的共享资产,经销商与DPAD利益共享、品牌共建、体系共筑经销商是DPAD在各地市场的“代言人”,直接为当地消费者提供产品体验※经销商在与各地区媒体、消费者的沟通应形成协同一致的方式、方法、风格、规范、标准、时间、口径、呈现手段等6课程内容第一章品牌塑造及产品推广第二章媒体关系第三章危机管理公关运作流程7第一章品牌塑造及产品推广第一章品牌塑造及产品推广8※总体策略:公关是整合市场营销的一部分,是整合市场营销的重要一环。直接与媒体等意见影响者沟通,并通过媒体报道来影响消费者公关活动创意及策略必须严格遵循产品及品牌定位来进行设计,并符合产品品牌特性,有针对性、目标性一般新车型的发布活动,包括:•媒体经销商的参与•汽车杂志、专业汽车媒体及大众类媒体的试车活动•相关软性宣传和主题新闻稿的综合传播新车型/产品发布第一章品牌塑造及产品推广9※策略性、创意好的发布形式:策略-理性认知:活动设计符合该车型的定位、特点,能衬托/加强新车型的产品理念和特性,帮助受众了解公关传播的诉求创意-感性认知:形式新颖,并可给人留下深刻印象,但要紧紧结合产品理念和特性(活动形式为传播内容服务)以东风标致206为例(采用服装走秀的方式,来突出活力、时尚的定位)新车型/产品发布

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