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2006速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案.ppt

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2006速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案.ppt

一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN1SBU3(VW)速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案July27,2006一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN2SBU3(VW)背景和目的整体策略活动概述活动流程现场效果图管理与执行场地情况媒体宣传活动总预算目录一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN3SBU3(VW)活动背景背景和目的活动背景•Q3占全年总Aak的50%,终端销售Aak目标较Q2有相当大的提升,对一汽-大众和经销商来讲都面临较大的压力•6月份经销商展厅客流量较4、5月份相比有一定幅度的下降•经销商层面的活动组织和实行效果不够理想一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN4SBU3(VW)活动目的•提高速腾试乘试驾活动效果,对经销商试乘试驾进行指导•帮助经销商展厅提高客流,促进销售•提供深度的产品体验,有针对性的沟通速腾的技术性能优势•加强口碑传播,扩大产品知名度,提升速腾在各地的品牌影响力背景和目的一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN5SBU3(VW)背景和目的整体策略活动概述活动流程现场效果图管理与执行场地情况媒体宣传活动总预算目录一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN6SBU3(VW)目标人群目标人群:热爱生活、追求时尚前卫的年轻人;以小资家庭为代表的,有经济基础的两口或三口之家;喜欢自驾,享受生活乐趣的自由人;目标群125-28岁目标群228-35岁目标群322-25岁整体策略一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN7SBU3(VW)整体策略邀请对象一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN8SBU3(VW)整体策略人员招募电台招募:活动前一周时间,选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。公布报名热线:沈阳市区各经销商展厅热线电话;短信电话告知:经销商对现有客户和目标客户数据库,发出活动告知短信及电话定向邀请;试乘试驾报名:有意愿参与试乘试驾的人,到指定的经销商店内填写报名资料招募人员筛选:经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选,留下有效客户信息邀请并集体组织其到活动现场;注意事项:由于时间及其人数的限制,超出规定人数外的试车人员由经销商自行组织安排试车时间。目的:提高展厅集客量一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN9SBU3(VW)背景和目的整体策略活动概述活动流

注意事项

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