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2007年度金立手机品牌规划.ppt

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2007年度金立手机品牌规划.ppt

整合营销传播中心2007.32007年度金立手机品牌规划目录总体目标品牌策略营销策略广告策略07金立品牌终端13赢张总体目标销售目标销量突破500万台稳居国产手机主流阵营前三,争取第二品牌目标“知名度+美誉度”进一步提升强化“金品质”形象品牌策略品牌知名度美誉度金品质立天下明星广告语广告内容有品质感的明星如刘德华“金品质,立天下”配合肢体语言,更有传播力增加时尚元素/科技元素,让“金品质”具体化、生动化品牌策略品质产品品质媒体品质终端消费者品牌形象金品质,立天下营销策略营销是什么?推销是你找客户,营销是让客户找你营销真正的任务是使促销成为多余营销策略营销三步骤①实验②推广③维持/改善营销策略营销三个关键点发现钉子(卖点优势)改成螺丝(灵活稳固)使用锤子(整合推广)营销策略市场主推产品对象/区域策略高级经理人、金领等沿海城市、一级城市为主白领、时尚青年、一、二级大中城市普通民众各级市场皆可推行高空拉动高空拉动+本系统推动本系统推动普通手机语音王、双卡王游戏王、待机王大众市场高端市场个性化市场

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