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2007年梁子湖高尔夫品牌推广策略.ppt

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2007年梁子湖高尔夫品牌推广策略.ppt

梁子湖高尔夫推广策略品牌战略高尔夫华中市场精准战略12变术世界上唯一不变的是变化高尔夫行业在变化、竞争对手在变化、消费者需求在变化,而经过二十余年中国高尔夫发展、中国高尔夫文化的渗透,高尔夫地产的变化已经证实,传统的推广手法、传统的运动观念已不能适应目前的发展,以正合、以奇胜,那今天高尔夫同样需要观念上的改变,才能取得最终的胜利。因此我们需要以变化的眼光看待高尔夫。变化1高尔夫发展趋势在变高尔夫的营销阶段中国高尔夫发展比较迅速,在人们还没有来得及接受高尔夫运动的情况下,它已开始与地产结下不解之缘,已开始树立身份法则、运动法则、地产法则等一系列外来的强加体验第一阶段高尔夫概念地产第二阶段高尔夫运动地产第三阶段高尔夫主题文化的独特创造1、高尔夫第一阶段。在武汉,人们还没有接受到高尔夫真正的文化内涵,地产开发商们利用高尔夫推杆场、高尔夫练杆场来提升自己的产品附加值,打高尔夫概念譬如果岭上的建筑、高尔夫景观等概念,让人们对高尔夫的概念产生了曲解。2、高尔夫第二阶段。在深圳一提到高尔夫肯定会想到观澜,观澜是高尔夫的代表,不仅仅是深圳,乃至是整个世界的代表,180洞是观澜的辉煌,目前已发展到200多洞,也是中国高尔夫的辉煌观澜高尔夫大宅推出后,观澜地产出现了断层,去观澜高尔夫打球,却很少有人说去观澜居住。3、高尔夫第三阶段。梁子湖高尔夫的诞生,改变一种高尔夫的格局,一方面依靠自身的天然资源,无可否认但另一方面意味着一种荆楚本土文化的融合,因为高尔夫不是纯粹的运动、高尔夫也不是纯粹的身份,因为高尔夫也是一个地域的文化表,它的意义以为着华中高尔夫进入一个真正意义的高尔夫时代。变化2华中高尔夫时代在变

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