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2007年梁子湖高尔夫品牌推广策略.ppt

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2007年梁子湖高尔夫品牌推广策略.ppt

梁子湖高尔夫推广策略[品牌战略]高尔夫华中市场精准战略[12变术]“世界上唯一不变的是变化”“高尔夫行业在变化”、“竞争对手在变化”、“消费者需求在变化”,而经过二十余年中国高尔夫发展、中国高尔夫文化的渗透,高尔夫地产的变化已经证实,传统的推广手法、传统的运动观念已不能适应目前的发展,“以正合、以奇胜”,那今天高尔夫同样需要观念上的改变,才能取得最终的胜利。因此我们需要以变化的眼光看待高尔夫。变化1高尔夫发展趋势在变高尔夫的营销阶段中国高尔夫发展比较迅速,在人们还没有来得及接受高尔夫运动的情况下,它已开始与地产结下不解之缘,已开始树立身份法则、运动法则、地产法则等一系列外来的强加体验:第一阶段:高尔夫概念+地产第二阶段:高尔夫运动+地产第三阶段:高尔夫主题文化的独特创造1、高尔夫第一阶段。*在武汉,人们还没有接受到高尔夫真正的文化内涵,地产开发商们利用高尔夫推杆场、高尔夫练杆场来提升自己的产品附加值,打高尔夫概念:譬如:果岭上的建筑、高尔夫景观等概念,让人们对高尔夫的概念产生了曲解。2、高尔夫第二阶段。*在深圳一提到高尔夫肯定会想到观澜,观澜是高尔夫的代表,不仅仅是深圳,乃至是整个世界的代表,180洞是观澜的辉煌,目前已发展到200多洞,也是中国高尔夫的辉煌;观澜高尔夫大宅推出后,观澜地产出现了断层,去观澜高尔夫打球,却很少有人说去观澜居住。3、高尔夫第三阶段。*梁子湖高尔夫的诞生,改变一种高尔夫的格局,一方面依靠自身的天然资源,无可否认;但另一方面意味着一种荆楚本土文化的融合,因为高尔夫不是纯粹的运动、高尔夫也不是纯粹的身份,因为高尔夫也是一个地域的文化表,它的意义以为着华中高尔夫进入一个真正意义的高尔夫时代。变化2华中高尔夫时代在变

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