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2008佳得乐NBA主题包装指引手册.ppt

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2008佳得乐NBA主题包装指引手册.ppt

2008佳得乐篮球平台活动指引手册2008年1月15日菜单指引2108佳得乐草根篮球平台概述32活动整体框架43活动整体流程54MU主要工作任务65佳得乐篮酷季比赛MU主要工作任务86比赛宣传海报97报名处搭建及设计建议108传单设计119如何在网络开展宣传1210如何利用BU资源开展公关计划1311三人制篮球赛活动整体流程1412三人制篮球赛报名简介1512.1报名流程及建议1612.2报名表格/选手参赛承诺书171912.3如何使用和修改网络报名信息2013三人制篮球赛赛制建议2114三人制篮球赛规程222415三人制篮球赛细则252616个人技巧挑战赛介绍2716.1个人技巧挑战赛规则2816.2个人技巧挑战赛宣传2916.3个人技巧挑战赛物料303117佳得乐篮酷季比赛奖励3218佳得乐篮酷季比赛人员安排3319佳得乐篮酷季比赛服装建议343520佳得乐篮酷季比赛闭幕式流程3621佳得乐篮酷季比赛签到处设计建议3722佳得乐篮酷季比赛各校区/分赛场地规划建议3823佳得乐篮酷季比赛开/闭幕式场地规划建议394024佳得乐篮酷季比赛场地围板设计与使用建议4125佳得乐篮酷季比赛篮框处理于设计建议4226佳得乐篮酷季比赛小游戏推荐434427篮酷MM经理人活动概述4628篮酷MM经理人海报设计4729篮酷MM经理人活动流程4830篮酷MM经理人地面执行4931篮酷MM经理人网络活动流程5032篮酷MM经理人比赛规则5133篮酷MM经理人物料准备5234BUMU执行时间表5335BU资源及申请543608佳得乐草根篮球平台附件55701.08佳得乐草根篮球平台概述32008年,佳得乐将以篮酷季作为草根篮球平台的主题,通过三大块篮球相关活动来增强品牌关联度,从而影响更多目标消费人群。2007年在所有MU的共同努力下,佳得乐3人制篮球比赛在全国56个城市招募到了近12万的参赛选手,在中学/大学以及其他篮球活动场所都取得了巨大的成功。今年的草根篮球平台将会成为去年的一个延伸和扩展。三大块篮球活动分别为三人制篮球赛个人技巧挑战赛篮酷MM经理人。我们为各MU的佳得乐人准备了这份详细的活动计划和指导建议,旨在为各MU尽量全面地提供所需要的各项资源,便于地面活动的展开。这本手册向大家展示了在08年草根篮球平台(佳得乐篮酷季)的三块活动的整体运营模式/流程,以及各MU在地面活动执行时所需要的材料。在活动执行中有任何疑问,请随时与summer.Qin联系。2008年01月2.活动整体框架4活动目标扩展对核心之外的篮球爱好者的感染力更紧密地与NBA整合利用线上线下支持提高销量从2007年到2008年的三人制篮球赛个人网上组队篮酷MM经理人NBA电视真人秀三人制篮球赛1X1角斗士NBA斗秀场技巧挑战赛NBA球星见面主要内容小帖士建议各城市将佳得乐篮球与百事足球一起举行,节约资源。3.活动整体流程5MU地面宣传/报名MU地区初赛MU地区决赛全国总决赛6支篮球队5名技巧挑战赛冠军MU地区半决赛与篮球队一起报名MM跟踪球队参与地面比赛网络第二波网络第一波地区初赛现场内宣传每MU分赛区记录保持者参加地区决赛在半决赛现场加入技巧挑战赛技巧挑战赛三人制篮球赛篮酷MM经理人佳得乐篮酷季3月4月5月初5月中5月底7月初4.MU主要工作任务6技巧挑战赛三人制篮球赛篮酷MM经理人联络当地合作伙伴/媒体/学校/体育局等与品牌组合作制订执行计划组织,管理执行供应商物料准备校内/合作场所海报张贴当地宣传/招募当地常规赛/半决赛/决赛举办当地半决赛加入技巧挑战赛组织,管理执行供应商物料准备比赛现场宣传/招募当地决赛举办校内/合作场所张贴海报在三人制球队招募点推广MM经理人活动,介绍活动内容并邀请/建议球队加入。发送MM经理人装备75.佳得乐篮酷季比赛MU主要工作任务83月4月5月初5月中5月底7月初2月赛前准备宣传/招募地区初赛第一阶段(常规赛)地区半决赛地区决赛全国总决赛联络当地合作伙伴/学校/体育局等与品牌组合作制订执行计划组织,管理执行供应商物料准备校内/合作场所海报张贴当地传统媒体宣传报刊/杂志/电视等进入学校及球场设点招募校内/合作场所举行初赛将当地精彩内容/图片选送BU以便BU制作网络推广内容校内/合作场所举行半决赛同场地举办入个人技巧挑战赛租赁室外大型场所举办决赛暨闭幕式同场地举办入个人技巧挑战赛决赛协助NBA安排当天球星在现场活动联络当地媒体进行报导将当地精彩内容/图片选送BU以便BU制作网络推广内容联络当地媒体选送各地冠军队伍到上海参加比赛6.比赛宣传海报9主视觉设计图片/设计/文字仅供参考,具体执行以1月底BU分享高精文档及色彩打样为准通过瓶中迸发而出的液体组成的水人,体现产品对于消费者精神和身体上的支持以水人表达产品与消费者之间情感连接的同时,更与其它运动类品牌的篮球活动有所区分产品利益清晰显现,品牌显现与画面自然结合在酷的形式中同时融入欢乐,尽兴的元素,以贴进大众消费者洞察活动以疯篮球为目的,面对更多大众人群的参与,而非专业人群

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