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2008年东风日产9-11月整合营销专营店指引手册.ppt

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2008年东风日产9-11月整合营销专营店指引手册.ppt

0东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产市场部2008年8月28日1目录第一部分“5周年100万台”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁9-10月传播活动指引第三部分轩逸09款上市活动指引第四部分酷黑逍客上市活动指引第五部分TIIDA漂流瓶网络营销活动指引2前言2008年1-6月,在各专营店的全面努力和通力配合下,东风日产取得了骄人的市场业绩:销售台数:1-6月累计销售159,268台,同比增长24.3%,高于行业18.5%的水平;品牌认知:NISSAN品牌的认知度首次超过40%达到41.3%,环比增长14.76%,行业增长最快。同时,旗舰车型新天籁上市后,以月销量达8000台挺进中高级车市场的前三甲。可以说,东风日产与各专营店的业绩指标正处于快速增长中。金九银十,车市烽烟四起,9-11月将成为东风日产冲击行业第一集团的关键时刻,东风日产将携手321家专营店共同出击乘用车市场,以“5周年100万台”全车系活动和新天籁的持续传播全力出击,强势挺进第一集团!我们强势出击!整合内外优势资源,推出“东风日产5周年100万台—辉煌共享,感恩行动”抢占市场先机,高达2亿元的巨额广宣资源集中投放;全车系整合传播,车型、促销、服务三位一体全方位出击;我们信心十足!东风日产与321家经销商伙伴竭力合作、全力以赴,目标必达。9-11月份全车系10万台以上的销售目标!新一代天籁2.5万台以上的销售目标,继续巩固中高级车前三甲的位置!智能全模式,新款SUV,成功上市!3整体策略,两大阵线:1、借“5周年100万台”为契机,以感恩回馈为主题,整合新车、促销、服务展开“东风日产5周年100万台——辉煌共创,感恩盛典”的全车系(不含新天籁)整合传播活动;2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型,新天籁的传播规划自成一线,围绕新车口碑展开持续性的强势传播。1、轩逸09款、逍客新车色联合上市9月10月11月2、TIIDA和骊威联合促销3、绿色服务月4、新SUV全新上市5、新天籁9-10月持续传播计划新SUV前期预热及媒体试驾5周年100万台新天籁9-11月营销活动整体安排4目录第一部分“5周年100万台”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁9-10月传播活动指引第三部分轩逸09款上市活动指引第四部分酷黑逍客上市活动指引第五部分TIIDA漂流瓶网络营销活动指引5第一部分、全车系整

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