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2008恒安纸业心相印品牌整合推广方案.ppt

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2008恒安纸业心相印品牌整合推广方案.ppt

恒安纸业心相印品牌整合推广方案2008年1月8日索引I.心相印品牌市场提升与内容整合II.品诺品牌构建与上市推广方案III.心相印中国风系列产品上市推广IV.心相印茶语系列产品第二波推广Ⅰ.心相印品牌市场提升与内容整合建议我们带着什么问题来考虑1心相印整体品牌发展的行业地位(品牌知名度/品牌市场占有/使用忠诚度)2纸巾市场消费行为有何特征3心相印品牌如何能够与消费市场达至长远的心心相印主导市场,潜力市场,沙漠地区确立品牌阶段性发展的主战场了解行销推动的有效利用途径心相印品牌整合建议1345一切,从了解现状开始消费形态分析心相印品牌核心传播心相印品牌发展建议2传播竞争分析1.一个发展成熟的品类市场(低价值、市场需求量庞大,门槛进入不高,市场品牌众多)2.市场渗透与品牌发展存在明显的区域成熟性差异(很大程度取决于不同企业对不同区域的通路铺设能力与重点推广范畴渗透力)纸巾品类城市区域使用比较纸巾使用虽然属于普通性的日常行为,但其市场的区域性发展,很大程度受到地区纸业制造发展的影响。重点制造地区(华南/中南/西南/华东)的市场发展明显呈强050100150200250北京广州天津济南武汉西安重庆深圳郑州大连长春宁波南宁太原佛山盒装干纸巾index18.947.463.3盒装干纸巾小包干纸巾小包湿纸巾市场使用比率CMMS2007秋季数据020406080100120140160北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口小包干纸巾050100150200250北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口小包湿纸巾indexCMMS2007秋季数据品牌知名度__总体0102030405060总体494231282521211913117665555433心相清风五月维达洁柔真真舒洁洁云唯洁一片合家苹果白猫妮飘维妮史努舒芙红灯沙龙好佳心相印品牌在全国范围内属于领导品牌CMMS2007秋季数据

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